头条广告推广优化:怎么降低今日头条账户的推广成本?

2020-10-16 10:46:41 编辑:admin 阅读:
导读依次从今日头条广告后台账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级及网站层级进行分析!接下来,就给大家分享一下今日头条竞价账户如何从账户层级、计划层级来提升效果!一、账户层级如何分析

  依次从今日头条广告后台账户层级、计划层级、单元层级、关键词层级、创意层级及网站层级进行分析!接下来,就给大家分享一下今日头条竞价账户如何从账户层级、计划层级来提升效果!

  一、账户层级如何分析

  账户主要分析维度:账户预算,可以说在很大程度上,决定了我们采取什么样的推广策略。

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  如果消费超出了每日的预算,我们可以从以下8个方面来控制:

  1、增加账户每日预算

  2、减少账户推广地域

  3、减少部分计划每日预算

  4、减少计划推广时段

  5、降低关键词出价

  6、减少投放的关键词

  7、修改关键词匹配方式

  8、暂停部分计划

  如果消费未超过预算,还有充足的预算,可以从以下6个方面来测试投放效果:

  1、增加账户推广地域

  2、增加计划每日预算

  3、增加计划推广时段

  4、增加投放的关键词

  5、提高关键词出价

  6、修改关键词匹配方式

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  二、计划层级分析

  今日头条推广计划层级主要分析4个维度:计划预算、推广地域、推广时段、计划结构。

  计划预算的分析和账户预算分析类似,也是超出预算我们应该通过哪些方法去优化,未超出预算我们又应该怎么优化?

  A、超出预算:

  1、减少计划推广地域

  2、减少计划每日预算

  3、减少计划推广时段

  4、降低关键词出价

  5、减少投放的关键词

  6、暂停部分单元、关键词

  B、未超出预算:

  1、增加计划推广地域

  2、增加计划每日预算

  3、增加计划推广时段

  4、提高关键词出价

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  5、增加投放的关键词

  C、推广地域

  判断目前推广的地域是否符合公司业务范围,如果符合,则不用动,根据转化效果再做调整;若不符合,要根据公司业务范围,在今日头条广告后台进行推广地域修改。

  D、推广时段

  查看推广时段是否与公司网络客服人员在线时间一致,如果不一致,则根据公司对网络客服人员在线情况安排,对推广时段进行修改。

  E、计划结构

  分析计划划分是否合理,结构是否清晰,可以根据推广思路进行划分,或根据产品性质或地域性或季节性进行修改。


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