搜狐汇算移动广告:开放平台双擎优化生意会更好吗?

2020-10-30 10:33:39 编辑:admin 阅读:
导读最近,搜狐在京召开了以“质量融合开放共赢”为主题的程序化采购营销大会,宣布全面开放该平台,与行业伙伴在系统、数据和资源层面建立共赢生态。参加会议的有程序采购领域的广告客户、代理商、数据商、技术供应

  最近,搜狐在京召开了以“质量融合开放共赢”为主题的程序化采购营销大会,宣布全面开放该平台,与行业伙伴在系统、数据和资源层面建立共赢生态。参加会议的有程序采购领域的广告客户、代理商、数据商、技术供应商等200多名专业人士。

  "搜狐集团在全平台大数据的支持下,从内容到广告实现了以用户为中心的个性化",搜狐集团平台相关负责人表示,"面向未来,搜狐集团将成为一个开放的大数据效应营销平台,为购买产业链各方提升价值。

  作为搜狐旗下的“精准广告”平台,它可以提供开放式的程序化购买服务,也可以为中小型企业提供一个自助投放系统,现在它已经对接到了搜狐的信息平台和视频平台上的大量优质资源,并拥有了数千个合作伙伴。以强大的资源优势和全平台的大数据为基础,使品牌无缝跨平台精确触及目标用户群。

  接入融合平台的视频资源新增效果型原生聚合广告。

  本季度,搜狐视频、搜狐娱乐、56视频等热门视频资源将纳入汇算,带来大量视频消费,该系统加强了对娱乐偏好用户和年轻群体的资源覆盖。到目前为止,汇算已经接入了搜狐信息平台和视频平台90%以上的优质资源,搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频、搜狐门户、无缝整合的跨平台资源,成为搜狐汇算的独特优势,为广告主提供了强大的曝光选择和丰富的展示场景。

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  因为网络视频这一互联网产品具有极强的个性化、程序化购买的精确投放能力,将大大提高网络视频特别是短视频广告的市场价值。

  此外,本季亦增加了「效果型原生聚合广告」,为顾客提供「场景主题流聚合广告」、「产业垂直流聚合广告」及「关键字匹配内容页广告」等形式,让品牌及产品资讯与阅读场景自然融合,满足年轻使用者「从内容到体验再到消费」的需要。这一广告形式的本地化聚合,把更多的精力投入到区域性中小客户,使得“本地化广告和内容营销”不再是大品牌的专利。

  点击和转化率双擎优化聚焦于目标用户。

  基于整合优质资源和推出全新的广告产品,搜狐集团将进一步聚焦用户,DMP(数据管理平台)作为精准营销的基本平台,已完成能力升级,提供更深入的用户洞察力;结合创新的“双擎优化”算法,帮助广告主实现更高效的用户转化。

  据悉,以往的广告平台,更注重CTR(点击率)优化,因为这是媒体盈利的保证,点击率越高,媒体盈利就越高,一定程度上也意味着广告越精准。但是,大多数广告主其实更关心转化率(CVR),汇算广告算法团队除了不断优化CTR(点击率)模型外,还引入了CVR(转化率)模型,组成了广告效果优化“双擎”。简而言之,CTR模型保证了广告从展示到点击的精确定位,CVR模型保证了从点击到转化的效果,双擎“一气呵成”,使广告更有效地触及目标受众,实现更智能、更高效的投放。

  搜狐是一个开放的平台,与合作伙伴合作。

  不断地积累大数据技术,并与数以千计的广告主进行长期合作,搜狐公司已经在移动营销、效果广告等领域产生了广泛的影响,今年的汇算生态将更加开放,让各领域的合作伙伴获得更大的发展空间。

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  这个开放性主要表现在三个方面,一是系统开放性,便于广告主和代理商定制和优化报价工具;二是数据开放性,通过广告主传递转换的数据,实时优化广告效果。外汇交易将向合作伙伴开放API接口,以便实现无缝嵌入、数据同步、实时透明;第三是资源开放,搜狐不断整合各种资源,同时也欢迎有质量流量的合作伙伴参与,并为移动流量创造更大的市场价值。

  值得一提的是,汇算还将与合作伙伴构建深度联合运营生态,建立联合运营流程,共享运营能力,共同提高投放效果。

  会议期间,搜狐还与广告客户分享了搜狐在线旅游、O2O服务、交通、美容护理、在线教育、在线婚恋等多个垂直领域的客户投放搜狐广告的经典案例。

  正因为大数据营销和程序化购买在投放效率和受众匹配上占有优势,能够准确捕捉并把握用户的瞬间行为,从而帮助企业实时调整营销动作,所以整个行业都在不断升温。但是,广告客户同时也面临着一些困惑,如如何锁定热门资源,如何投标以减少预算浪费,如何进行组合投放等。当日的论坛环节,程序采购领域的资深人士围绕“大数据时代下的移动互联网营销进化”这一主题进行了热烈的讨论,就各自行业的现状和未来趋势,以及如何应对市场挑战,分享了各自的见解。

  内部人士分析,数字化营销、程序化采购在国内市场迅速兴起,为了提高投放效率,保持系统的健康运行,需要各平台不断优化系统,建立全面的数据资产管理机制,同时提供精细化的运营服务,更科学地管理和应用数据,发挥大数据的潜力。此外,平台运作还需要更加透明,兼顾用户和客户利益,才能推动国内程序化采购营销产业链的良性发展。由搜狐打造的开放平台,在资源、数据、运营等各个环节实现无缝对接,将有力地推动行业发展,实现多赢。


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