神马搜索推广:神马推广账户搭建技巧！

　　现在有很多的搜索推广，专注于移动端的神马效果最佳。无论是比例还是质量，神马都很好，如果有什么问题，那就是神马的数量太少了，虽然这与竞争和平台的规模有关，所以也是无法理解的，只希望神马的份额再大一点。

　　笔者的神马投放并不多，但搜索总成本最低，还不如信息流成本。以下是一些分享经验，仅供参考。

　　基本原则。

　　一是帐户设置。

　　注册账号有两种，一种是把资料从其他渠道转到这里，这个很简单，在此不多说；另一种是自己注册账号，很多人都会觉得注册账号很简单，没有什么困难，但这里要强调的是账号的来源，由于各个搜索平台的审核不同，有些词百度不允许，但小渠道就可以。

　　各渠道的词汇量各有特点，在此基础上，神马账号为词源选择了从后台“关键字推荐”和“搜索词汇量”两个关键词进行拓展，一开始没有搜索词汇量，就从“关键字推荐”进行拓展。建议第一次建，拓一些字，最好5000以上。

　　对帐户设置的建议要细一些，帐户设置得细一点比较好，可以按词汇进行划分，一个单位最好50字以内，以小单位为主，便于初期批量设价。

　　客户关系结构建立后，需要进行两个重要设置：模式和报价。

　　前一种模式，基于神马流量较少显示较少，神马模式可稍宽一点，设模式的常规思路是根据词性或字符长度设置。

　　笔者通常是将二者结合起来，拿我现在的账户来说，6个字符以内精确，7到12设短精，13到18设短同，19设短核，19设宽核。因为包括了同义和核心，不同的范围正好相同，字符长度也是相同的，所以先在初始阶段设置账户，然后再进行优化，后面会详细介绍如何优化。

　　二是价格，一般是根据词性给价，高意向词、一般中意词、低意词、低意词。一般以单位给价(这就是前面所说的单位建细制的原因，便于批量调整)，先以单位给价开始，后期才以最佳价开始。

　　三是基本设置。

　　账户设置完成后，需要进行一些基本设置，预算，时间，地域，否词等，单位层次的分档匹配系数可以不设。

　　另外，我的方法对于必须添加关键字后缀，通常是页面？频道-计划编码，端口-日期编码。

　　以下介绍下关于账户层次的几种拓量功能：一是区域层次搜索，意图定位，可关闭；二是目标客户追投，群组推荐，个性化推荐等属于拓量功能，是系统智能优化，新账户可以在启动时打开，成熟账户最好关闭。

　　四是创造性。

　　基础创意我就不多说了，主要是高级风格。”“神马”所有的高级样式都没有系数，这是一个更好的方法，因此可以设置所有样式(没有app样式可以忽略)，并且可以选择计划批量设置。

　　"猎户"高级样式，即"神马"窗体样式，可在后台查看窗体数据，需要在"猎户线索管理"处设置，在"线索报告中心"处查看。

　　帐户设置好了，所有的设置都设置好了，文字页面上的创意都设置好了，帐户就可以运行了，然后开始优化。

　　二选一。

　　账户运行一周后，将会积累展点消等数据，此时需要根据数据进行优化调整。整体优化思路包括六个方面的内容：

　　单词一或

　　不给词通常意味着价格高一点，价格低一点。从后台导出搜索词报表，按平均点击量降序，再去“否”字，宽否则为“否”字字体标红，精否则为整个字填充黄色。经整理后，便可根据计划进行筛选，在助手中进行“否”，这样效率会更高。

　　第二，展示。

　　上帝没有太多的马，所以要尽可能地增加表现。除了可扩展的功能，报告也可通过定期下载来实现。

　　使用的方法是：账户运行一个月，然后在助手中下载一个月的数据，将未显示的字进行扩展匹配，将未显示的字进行精确匹配，将未显示的字进行短匹配，等等。一般不推荐开广场舞，神马的比较乱。

　　第三，点击。

　　点击率或点击率较低，这与排名和创意有关，相应的就是优化价格和创意。另外，如果帐号每天的点击率很小，那么就需要扩展这个词。

　　4.平均价格。

　　对于搜索，平均价格当然是越低越好。

　　所采用的方法是，一是模型放松一点(对于小客户)，出价低一点；二是一些虚高的字眼，这些字眼可以每天下载前一天的数据进行分析；三是转换差时段，系数减小，总体均价下降。但由于神马没有系数，所以第三点对神马没有用，重点还是要抓住前两点。

　　5.平均名次。

　　关键字报告出现在各搜索平台的后台，关键字报告中出现的平均排名，这种平均排名具有一定的参考价值。整体排名保持前3名的效果会更好，不必追求全部名次。我当然不会说，如果你有很多钱。

　　显示排出报告顺序。

　　在背景里显示排名报告，可以大致判断您一周的整体排名显示情况，我们的排名显示一切基于转化。

　　转换率高，排名低没有关系，但是转换率低，排名高，意义不大，或者你的价格虚高。总体来看，排名报告中第一>第二>第三>第四将会更好一些，这意味着你的前三名的排名会更加稳定。

　　转变模式

　　假设您是根据数据来调整账户，整个数据都是比较科学的，那么重点放在从转换角度来做账户。

　　要点1：词语与创意对应页。

　　由于很多行业或公司业务都是多样化的，一个账户会有很多页面，此时需要文字与页面相对应。

　　检查方法是，从助手中导出关键字，然后用excel将关键字链接后面的编码分类，然后去过滤页面，将左边的关键字和右边的页面一起检查，对不对？

　　要点2：多拓转换词，减少无效词。

　　一般来说，在几天的时间里，你就可以知道账户里的哪些单词有转换，哪些没有。没有转换的词，即使有意图，也要进行减价；转换的词，多从搜索词和推荐的关键字扩展，词越多当然越好。

　　要点3：为顺利过渡的时间单独制定计划。

　　《神马》没有可调整的系数，这让时段设置不能像百度这么聪明，但有个办法可以解决这个问题，就是把转换较好的字段拿出来，然后制定一个新的计划，这个计划只会运行一个转换较好的时间，而价格会比其他计划的同字价高一点，因为这个计划只针对重点时段，不能像其他计划那样。

　　例如，你的账户有50字左右的转换，出价为6-8字，你发现你的账户下午4-6点的对话比较多，比较集中，但上午的对话一般。因此你想要扩张，可以为这50个词制定一个新计划，出价6-10块，只推到下午4-6点，这就意味着你的词在这段时间的竞争力要强于同行，而且你的谈话可能会增加，这并不能替代时间系数，让你去尝试。

　　要点4：页面元素。

　　假设已经有了很多文字，那么增量只能通过聊天工具和网页来找到。

　　协商工具样式，一般的协商框+对话框+留言板，邀请框看情况选择，好的就选，不好的就不选；

　　要点5：价格调整。

　　一般每周做一次关键字转换表，有转换字加价，稳定其排名，不降低转换字价格。

　　词汇化定价，匹配模式兼顾。花纹宽，中低价，花纹窄，高价。每星期微调价格，调整关键词消费。

　　另外，笔者建议经常使用助记树来查看价格，一个单位的计划去看，基本上可以在三、五天之内就能整理好。按词性给价，再去细调一下，价格的升幅不会太大，经常打开单位去查价格你就能知道自己账户上的报价了。出价高低次序均可，多选助手左边的账户树即可。

　　按这些方法去不断优化，去稳定效果，把用词朝健康好的方向发展，一般效果不会太差。