搜索引擎优化sem：SEM账户流量波动太大该如何优化？

　　近来，很多同学都在问：“sem账户流量波动太大，是不是因为系统有新的匹配模式？”

　　于是，大家开始紧急调整配对模式，提高出价，可不可以流量一涨再涨，一跌再跌，到底是什么原因？

　　实际上，每个人的账户流量波动不一定是切换匹配模式造成的。

　　遇有流量波动问题，不能直接通过主观判断，认为是匹配模式的问题，就去调整匹配模式，而是先找出账户流量波动的原因，再去调整。

　　怎样找到原因呢？

　　步骤一：分析帐户特征。

　　例如这个同学的账户，我们发现他的账户消费90%都是精确匹配词组的，如果匹配模式转换前没有做任何调整，消费就会有突增。

　　首先查看历史操作记录：

　　再次查看搜索文字报告：

　　找到了没有，他的帐户的主要问题是：

　　首先，在匹配升级前使用词组精确匹配，升级前后未调整匹配模式，导致流量上升，但点击没有明显增加；

　　其次，关键字特别笼统，不相关流量会更多。例如关键字是“电工”，而关键字匹配为“找电工”、“电工培训”

　　术语“电工”非常笼统，每天的搜索指数在1000左右，而电工培训的指数在200-500之间。

　　所有人都在想，搜索“电工”的用户，想要的是什么？电子工程师培训？在中间的距离是2-5倍。

　　三是没有思路进行优化，大量的负向操作可能导致账户业绩不如预期。

　　从历史操作记录中可以看到，它们的操作记录包括“提高移动投标系数”、“删除关键字”、“暂停小量消费计划”、“词组匹配-精确匹配-词组匹配”等等。

　　为何要这样操作？

　　由于切换到匹配方式后，消耗突然增加，本能地认为是匹配方式有问题，所以三七二十一直接删除或暂停了有消耗的关键字、计划等。

　　经过一次操作，流量成本高的问题仍未解决，重新开始调整匹配方式。

　　诸位，这样的操作不仅对帐户没有好处，甚至会造成帐户结构和模式混乱，带来不必要的麻烦。

　　因此，第二步，必须提前做好匹配切换部署，避免流量波动频繁。

　　对升级新匹配的账户而言，需要提前了解账户匹配方式的分布情况，根据账户的实际匹配方式进行提前调整，精细购买，不会出现突发流量波动情况。

　　第一种：账户流量猛增。

　　多指强烈依赖购买精确匹配(高级精确和地域扩展开关关闭)或短语精确匹配的账户。

　　准确匹配增加了同义变体，因此强烈依赖准确匹配(高级准确和地域扩展开关关闭)或短语准确的这部分账户，可能导致流量增加，从而消耗增加。

　　然后这部分账户切换新匹配后要适当降低主要消费计划的出价，及时查看搜索词报告，对不相关词及时加否，同时关注精确匹配-同义词触发的搜索词，高出价设置，提升账户竞争力。

　　第二种：帐户流量下降。

　　多指强烈依赖购买词组同义或精确匹配(高级精确和地理扩展开关打开)的账户。

　　在匹配升级之后，词组同义性和精确匹配(高级精确和地域扩展开关打开)提高了账户流量的精确度，因此存在流量下降的风险。

　　强依性词组同义账户则应提前查看搜索词报告，选择实际触发为精确匹配的关键字额外创建单元，精确匹配，提高出价，同时要清理账户否词，尽早拓流。

　　而且对于强依赖精确匹配(高级精确和地域扩展开关打开)的账户，将搜索词与字面不一致的关键字分散到短语匹配上，出价较低。

　　第三种：账户流量波动，匹配模式为分型匹配报价。

　　它主要指购买词根(启动分匹配出价)或广义匹配(启动分匹配出价)账户。

　　词核升级后成为智能匹配词核词，若采用分配式报价系数，词核将沿用老广泛出价系数，存在流量波动风险。

　　如果帐户强依赖于广泛的匹配，并且根据分匹配报价调整触发流量，则该帐户是不正常的。对两种类型的帐户都应取消分选投标。

　　而且之前我们讲过的案例都属于第一种情况，找到问题的根源之后，再按照下面的优化思路去调整才更符合规律！

　　但是，这些只是SEM账户操作中的一个小点子，如果你想认真做好SEM，请一定要转到金推网官网，带你0基础开始，升级SEM竞价高手。