美图推广方案：推广与流量变现同步走

　　2014年，《TIME杂志》发布了全球最受喜爱的自拍城市排行榜，根据数据统计，东南亚有四个国家在前十名之列。日积月累，东南亚市场对自拍的需求也越来越大。面临如此火热的市场，不少自拍APP都纷纷向东南亚市场进军。海战中，涌现出许多海战成功的企业，本文以美图这款自拍类APP为例进行分析，希望开发人员能从中吸取经验。

　　美图之所以能成功出海，离不开当地巨大的用户需求市场。可见，“东南亚人爱自拍”这一感性认知和直观感受在很大程度上推动了自拍类APP在东南亚市场的发展。比如泰国这个以女性为主的市场，美图的出现受到女性用户的青睐，根据用户需求去推广相应的APP着实是比较好的举措。第二，东南亚人喜欢活跃在社交平台上，社交当然少不了照片，美图里面的功能正好可以帮助东南亚用户挑选到符合自己要求的照片，这也是美图成功出海泰国的原因。

　　对像美图这样成功打开海外知名度，获得一定流量基础的APP来说，如何有效的变现是它接下来面临的难题。至于广告的营销过程中的程序问题，美图并没有采用简单粗暴的高频率广告投放，而是从广告的质量和用户体验入手，针对广大爱美的女性用户推出了一些匹配性更强的广告，例如美妆/护肤/电子商务等，结果发现在APP中放置插屏广告、横幅广告等展示类广告，通过展示化妆品、护肤品或其他珠宝等与女性相匹配的产品，可以获得更高的点击率。与此同时，它与行业内著名的程序化互动广告平台Mintegral合作，为其设计更适合的广告变现方案，并与AR视频等创新广告形式相结合，提升美图的变现收入。

　　此外，利用电商导购这种形式实现流量的变现。许多免费的工具类APP都会在应用内展示类似于化妆、护肤之类的商品，将用户引向其他电商平台，从而产生变现收入。美图则是利用AR滤镜在获取用户、提高用户粘性阶段发挥的重要作用，制作品牌直客定制广告。例如印尼的保养品牌Pond's去年就和BeautyPlus合作，利用AR滤镜来推广新的乳化产品，用户可以通过AR滤镜来模拟产品的使用效果，从而起到电商引流的作用。

　　事实上，无论对于自拍类APP还是其他APP而言，在APP推广以及流量变现方面，都要切合当地市场、人群特点，这样才能取得成功。