如何借势营销?借势营销应该注意什么？

　　借势营销是什么？

　　借势营销是一种利用市场趋势的营销方法，它将销售目标隐藏在营销活动中，将产品促销与消费者喜欢的环境结合起来，使消费者能够在这种环境中理解和接受产品。具体地说，就是通过媒介热点来争夺消费者的注意力，利用消费者自身的传播能力，依靠轻松的娱乐方式，潜移默化地引导市场消费。换言之，这是一个营销战略，目的在于利用趋势、建立动力、采取措施提高公司或产品的知名度和声誉，建立良好的品牌形象，并最终促进销售产品或服务。

　　借势营销中的中秋借势元素不外乎月亮、月饼、喜庆团圆气氛、思念家乡情结、嫦娥和玉兔这些了，从中挑选出一些与品牌或产品相关联的来。

　　那杜蕾斯怎么能借势呢？

　　今夜，星空下的月亮。

　　那是杜蕾斯的广告海报。说到杜蕾斯，每个人也许不会有那种避嫌的感觉，而是被其海报设计和文案能力所深深吸引。

　　正如上面的中秋节海报，借着中秋月色的疯狂暗示，谁说杜蕾斯这个用品不能在中秋节挂钩？这广告不一般啊。

　　一张朴素的床单背景，一盏暗淡的杜蕾斯灯，一只小船，让人浮想联翩，让小编想起了海上的明月，天涯共此时。有海日生残月，江村入旧年，(入内之意你知道)。也有船和海让小编想到了浪花，全靠浪花啊，还让小编想起了潮起潮落，真是非常别致的创意。

　　杜蕾斯的借势不仅是借中秋元素，也是借阿芙等其他品牌的借势营销。

　　而且中秋节的借势方法，最基础的就是运用以上所介绍的元素，表达团圆或思乡之情。这不会出问题，但也不会有什么成绩。

　　为了出彩，除了掌握基本方法外，还需要开脑洞，发挥创意，运用拟人、唱反调、讲故事等手法，使你的品牌在一众广告中脱颖而出，让观众记住你。

　　借势营销应该注意哪些问题？任何一种借势方式都有以下六个要素：需要互动，需要煽情，需要幽默，需要热点，需要创新，需要挑衅。而寻找自己品牌与热点事件的关联，又不能脱离品牌的核心价值，这就是借势营销成功的关键。

　　在自己的品牌内涵与事件关联得越深时，消费者就会把对事件的热情更多地转移到品牌身上。若不考虑品牌内涵与事件的关联，生拉硬拽，什么事情都想借势，最终只会造成品牌形象模糊。