快手信息流广告投放:快手信息流广告如何投放达到最佳效果？

　　近年来，短视频行业已经成为移动营销的新领域，特别是在用户、平台、品牌等多方力量的推动下，普通用户通过创作而成长为KOL红人，品牌通过内容营销产生刷屏效应，平台方也通过广告、电商、直播等多种方式实现了变现。同时，各平台的行销变现产品也基本开发完善，其中信息流广告投放最为热门，首先是对快手广告的了解。

　　1.用户覆盖

　　在经历了8年的用户积累之后，快手在用户触达方面已经具备了明显的优势。2017年，快手发布作品的用户数量达到1.9亿，平均每天上传原作的数量达到1000万+，平均每天点赞突破3亿，同时其DAU也达到了令人惊叹的1.6亿，成为中国移动互联网行业月平均DAU排名NO.7。

　　快手信息流广告投放技巧分析。

　　第二，快手用户的分布与中国移动的网民分布基本一致，覆盖全国。由于快手用户数量多，覆盖范围广，活跃度高，并且有很大的消费潜力，快手已成为“国民级”应用。

　　2.社区文化。

　　相信很多从业人员都对去年双十一前的“快手销售王”活动印象深刻吧。在超强的带货能力背后，是红人与粉丝之间强烈的信任关系，而信任关系是将流量转化为销量的关键。通过八年的用户沉淀，快手已经拥有了大量的忠实用户，这种强烈的信任、忠诚的社区文化和“老铁经济”，正是快手的特点和优势所在。

　　3.可持续发展。

　　快手一直坚持不打扰用户，重视用户使用体验的理念。因此，在商业化方面，为防止过度干扰用户，快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系，准确衡量商业化与用户体验、平台价值之间的关系，以保证用户体验和商业化需求的可持续发展。

　　了解到快手广告情况后，如何投放快手信息流广告才能达到最佳效果？

　　快手信息流广告投放技巧分析。

　　1.确定你的产品受众群体。

　　无论何种形式的信息流广告投放，在投放之前，我们需要对用户有一个清晰的认识，如果是日常大众消费品，用户需求很容易激发，这种情况下可以选择CPM形式。

　　2.对目标用户进行定向式选择。

　　信息流动广告投放前，需要对定向条件进行选择，通过用户调查、行为特征分析等方法，确定目标用户的性别、地域、兴趣等，对用户进行精细分类，确定不同的受众定位，从而更有针对性地制定推广策略。

　　3.投标设置的调整。

　　信息流广告的最佳推广效果是通过不断摸索而得到的，关于竞价问题是关系到广告曝光量的关键因素之一，所以一开始不清楚竞价多少合适，就可以通过数据对比，找出最合适的竞价值。恰当的出价主要看广告的点击次数，平均点击价格，以及当前广告的位置，灵活设置。

　　4.素材和落地页优化。

　　除竞标外，影响信息流广告曝光率的另一个重要因素是广告内容，也就是你的材料，毕竟好的内容有让人点击的欲望。广告材料可隔2-3天更换一次，然后根据数据观察哪组材料效果最好。您将慢慢发现一些规律以及观众的爱好。精炼卖点，了解受众群体心理，将有助于材料的推广。