爱奇艺产品推广:爱奇艺AI广告，让广告投放更加精准!

　　度过最长的夜晚，却拿着最差的ROI？市场营销部这次得救了，从爱奇艺世界大会传递的最新科技信息来看，AI赋能下的广告行销行业，将帮助品牌实现精准投放，大大节省时间和人力成本，提升营销效率。

　　人工智能广告1.0：用户定向提高广告的准确性。

　　网络营销时代，业界出现了太多的技术手段和营销模式，使得无效流量逐年增加。基于这一情况，通过AI和大数据的结合，对海量数据信息进行有效的细分整理，可以对用户画像进行精确分析，形成不同类型的目标人群。当广告投放时，利用爱奇艺效果推广平台的定向功能，结合广告投放目标人群，完成千人千面的个性化投放，大大提高营销效果，节约广告投放成本。

　　当前广告主更倾向于信息流广告的大流量形式，而信息流的主要衡量标准之一是准确性。怎样才能从庞大的用户群体中准确地抓住自己的目标人群，AI技术是最好的实现方法，而算法每提高一步，转化率也会提高一点。

　　人工智能广告2.0：对用户和内容的双重识别增强了广告的原创性。

　　在消费需求日趋多样化、小众化的今天，随着AI技术的逐渐完善，AI广告进入2.0阶段，不再满足于识别用户，而是能够更智能地识别广告出现的信息环境和媒介实现，实现双重深度识别，最终帮助品牌进行个性化和场景化营销，达到精准营销的效果。在这方面，爱奇艺创造了许多广告形式，如AI前情回顾、AI主题贴、AI中插广告、AI赛事集锦等，深受年轻人和各品牌的喜爱。

　　通过AI技术的帮助，把视频分割成不同的镜头，不同的画面，然后贴上标签，从而准确地识别出用户的真正需要。例如电视连续剧《欢乐颂》中，把啤酒广告放在蹦迪场景中。当亲吻的镜头出现时，旁边可以挂钻戒的广告。这个AI广告把品牌信息和情节内容恰如其分地结合起来，创造出了好看、有趣的营销模式，不但没有让人反感，反而引起共鸣，颇受好评。当前AI可以智能识别大量场景，如明星、剧情、行为、动作、情绪、台词等，并通过场景自动匹配广告内容，从而实现营销效果和用户体验的双重提升。

　　艾奇艺将AI推广到了在线视频的各个环节，覆盖了所有原生广告场景，将客户营销决策和用户消费决策联系起来，为广告主提供品效协同的视频营销解决方案，从而实现广告的高转化。

　　人工智能广告3.0：“品牌-消费者-IP”深度互动。

　　广告设计者越来越重视广告的效果化，广告的创新方向也向与内容、场景更紧密结合的互动方向发展。爱奇艺运用AI技术，打造更多的创新广告产品，实现品牌与消费者深度互撩，包括AI广告素材制作、AI弹幕互动、AI主题贴片互动、AI观影礼包互动等，通过互动主题及相关福利将品牌与消费者联系在一起。

　　进入AI广告3.0阶段，品牌传播不再是单一方向，而是与消费者实现深度互动沟通。利用AI智能生成话题，引发用户互动讨论，再通过抽奖、发放优惠券等福利活动，在互动过程中加深用户对品牌的印象和好感度，从而使品牌的信息和产品的功能特征无意识地为受众所了解、接受，达到营销效率的倍增。与此同时，未来的AI必将实现手机、网站、APP、地铁屏幕、建筑屏幕、电影屏幕等跨屏交互，使营销走向更精确、更无边界的趋势。

　　IP全产业链营销已成为企业品牌营销的制胜战略法宝。在IP基础上不断挖掘更多的营销玩法，爱奇艺开创多种创新的营销方式。例如，自2019年起，爱奇艺进一步打通IP在线和线下营销全环节，《新白娘子传奇》中的杭州定安路地铁站“最美古风营销”，将娱乐营销从内容提升到体验，实现品牌、用户和IP深度互撩。

　　一直以来，爱奇艺都致力于打造最佳的广告营销方案，通过AI将内容、用户和广告主连接起来，以创新为动力构建多场景互动营销模式。人工智能广告越来越精确和智能化，未来必然会全面解放市场分析、创意、效果评估、广告优化等多个产业链环节的生产力，帮助品牌以最低成本达到最佳的营销效果。

　　人工智能不仅是广告营销行业的助推器，也是爱奇艺在内容制作、用户洞察和内容分发过程中的基础设施。通过AI技术，爱奇艺不断推动娱乐业的效率提升，给娱乐业带来变革效应。

　　一是将AI应用到产品分发中，协助创造爆款内容。今天，AI智能算法已经渗透到爱奇艺剧本创作、选角、运营、宣发、广告投放、在线客服等各个环节，帮助爱奇艺实现了高性价比和更精确的版权购买，同时也可以更精确地预测和创造更多潜在的爆款内容。例如，在《中国新说唱》的第一期节目中，很多人都会问：为什么要选这么一个女制作人参加这个节目？实际上，这是基于AI算法的一种综合决策。

　　二是AI提高了娱乐行业的生产效率，降低了成本。利用AI技术，可快速解决版面设计、废材过滤、有效索引、标签推荐等繁复工作，极大地提高创作和生产效率。爱奇艺的视频数量从2014年到2017年增长了大约20倍，而其员工人数只增长了2倍左右。通过AI技术，爱奇艺大大提高了视频制作的效率，节省了内容和人力成本。

　　最终，爱奇艺利用AI智能识别技术，提升广告与内容的相关性，进一步提高其盈利能力。

　　在信息传播的移动时代，爱奇艺真正做到了内容即广告，广告即内容。但是，营销越精确，对广告主的要求也就越高。广告客户不仅需要理解他们的产品和诉求，更需要理解消费者的需求。对广告主而言，要抓住AI广告的风口浪尖，就必须深入了解AI广告的营销方式，大胆尝试，在预算分配上做好管理，规划AI广告的最佳产品组合，最终达到精准曝光、用户增长、情感交流，甚至销售需求等多维营销目标。

　　广告行销界对无效流量所占比例逐年上升，口碑内容成本不断上升，对效果广告提出了更高的要求；未来该领域的突破关键在于如何创新和开发真正有个性的内容营销方式。因此，整个广告营销业对AI的需求将越来越大。优秀公司，比如爱奇艺，或者提前布局AI营销领域，会给整个行业生态带来巨大变化，这不仅体现在营销汪的工作机制上，还体现在行业价值的深度裂变上，如有爱奇艺广告投放需求，请咨询深圳市众城传媒(szzcmedia.com)。