如何判断公众号真实水平?公众号如何做投放预算？

　　如何判断公众号真实水平？

　　一般我会查看账号历史消息里面的文章阅读量、点赞量、留言评论的内容质量以及评论点赞数。下面几点是要重点观察和审核的：

　　1. 观察账号历史消息文章，从中抽选不同时间段的文章对比阅读数变化情况。正常的账号会随着时间推移和粉丝的增长推动阅读量比较稳定的增长，不同时间段太平稳的阅读量可能有问题，比如每篇都是3w阅读量。但是最近十篇阅读量的数据接近于一个平均值是有可能的。此外就是看了该账号的历史消息之后对于其平均阅读量要心中有数，之后在新榜上查看该账号的粉丝数以及预估阅读量，如果你看到账号历史消息里的数据跟新榜对该账号的预估数据差距太大，应该警惕。

　　2. 评估阅读数与点赞数比例。据新榜数据，通常阅读数不足10w的文章，点赞率在5‰左右，而一旦阅读数超过了10w，平均点赞率会有明显的提升，达到7‰以上。（点赞率指文章点赞数除以真实阅读数）。当然在万能的某宝上，点赞数也是可以刷的，要注意辨别。

　　3. 我认为更加靠谱一点的是看留言数量、质量以及留言的点赞数量。留言暂时还没法让机器来刷，但是可以通过小号刷，不过毕竟手工刷出来数量有限。留言的多少，以及对留言的点赞数，也是考验粉丝多少以及黏性的标准之一。

　　4. 如果想要更直观一点，可以要求账号主直接发后台重点数据截图。

　　5. 还想要更稳妥一点可以看新榜分钟级监测，通过定时发布监测，高效识别广告是否准时发布、是否正确埋放了阅读原文链接，以及效果走势；通过阅读、点赞的成长曲线，预测最终的实际效果和账号的成长性等。当然，这是付费的服务功能。

　　公众号如何做投放预算？

　　每个公司市场部的月度或季度的营销预算应该是有计划的，不过是投放到各个平台渠道的占比多少而已。多少钱办多少事，十万八万的预算就别盯着咪蒙papi酱这类的顶尖账号了。预算少可以多考虑垂直领域的中小账号。

　　接下来的问题可能是，在一个公众号上投放一篇软文花多少钱是值当的？投放多了你吃亏，少了账号主不愿意干。当然有些新媒体平台提供这样派单接单的对接服务，那你直接在平台上发布需求就是了，但是在某些垂直细分领域账号可能根本就没有在一些常见的新媒体上挂号，而这些账号又是粉丝精准度和粘性非常高，投放转化的潜力极大的账号，不尝试一下简直暴殄天物。这时候就得找到账号看账号菜单有没有提供联系方式，或者直接回复后台勾搭联系。

　　我跟账号主直接谈的时候一般是按照10000活跃粉丝价值500元做投放预算，当然这是我的一个大概的判断，并不是一个标准的数字，至于怎么查看账号的活跃粉丝，新榜上就可以查看。

　　此外，也可以按照账号的阅读量确定投放预算。据新榜数据显示，阅读量价格的整体平均千阅价为514元。这个千阅价是以10万阅读数为基础的，没有计入10万以上的数字。所以真正的千阅价可能会低一点，但预测下来也应该在400左右。大众号的千阅价会低于垂直号。财富、美食、教育是平均千阅价最高的，而幽默类别是千阅价最低的。

　　需要注意的是，针对不同的账号特性，投放的基础班文案还是要结合账号的本身的调性做适当的调整。同一个行业很可能不同账号之间粉丝是交叉关注的，同样的文案标题，会导致粉丝对于标题和内容都产生似曾相识感，导致文章点开率下降以及转化率减弱的情况。适当的差异化还是有必要的。