微信公众号运营:微信公众号应该投硬广还是软广?

　　该选择投放软文还是硬广？

　　投放前一定会纠结的问题就是，投放软文效果好还是硬广效果好？先来看下硬广和软广明显的区别↓↓

　　硬广：

　　从标题就直接表达用户能获得什么？你的产品有什么优势？想尽办法展现出来，尽可能的激发用户转化的欲望。硬广通常阅读点击较低，但一旦点击阅读的用户转化率会较高。

　　软广：

　　先以大众关注的内容或热点为切入点，内容60%以上的板块都在循序渐进，引导用户认同、发现现有问题、给出解决方案、证明我的方案有效性等等，激发购买转化欲望，顺利达到投放目的。

　　总结：

　　软广通常阅读会比硬广高，但阅读用户是否能成功转化为付费用户，就非常考验小编的软文实力了。

　　所以，如果求稳，建议用硬广，如果文案能力较高，用户需求理解能力较强，可以尝试软文获得高爆发。但具体效果，各行各业不同，可以通过A/B测试，对比哪种方法最终ROI较高。

　　2）标题的设计

　　标题首先要考虑的是用户以什么样的心情来读你的文章，比如用户是比较认真的、身临其境的来读这篇文章，那你是比较容易能激发他的行动。如果用户以一种看着玩的心态，促成他行动就会比较难。

　　举例，可以看下这图中两个标题的区别：

　　第一篇标题，虽然有点标题党，但是请注意：对于父母来说，他们不怕标题党，而是怕“错过一些认知”，所以这时候他们会以一个认真的心态去看，我要怎么样才能不耽误孩子。这时候你设计的每一个节点的说服力，会非常容易促成行动。

　　第二篇标题，文章即使内容和第一篇文章内容相同，但当用户看到第一篇标题点击进入时，是带着一种娱乐的态度去阅读的，所以当你在文章里去引导用户行动的时候，他并不会有太大的欲望，因为他只是当娱乐的一个新闻在看。

　　另外，标题的设计需要非常好的一个指向性，让读者在看这篇文章的时候，明确的知道看这篇文章的目的是什么，而且不要一次性把话说完，要适当的制造悬念。这样才能点击进入文章。

　　如果你的标题让用户觉得和他没关系、或者没兴趣的话，那你的投放效率已经在标题的时候就损耗了，所以标题显然是非常重要的。