谷歌推广代理:如何提升谷歌投放的性价比?

2020-10-22 13:53:38 编辑:admin 阅读:
导读大多数投放谷歌营销的广告主都是结果导向型的,毕竟如果你得到的回报只是一张白纸,你很难有心思去认真建站、优化、监控你的谷歌账户。但大家在投放谷歌的过程中经常会遇到一个问题:到底什么样的情况才算得上投

  大多数投放谷歌营销的广告主都是结果导向型的,毕竟如果你得到的回报只是一张白纸,你很难有心思去认真建站、优化、监控你的谷歌账户。但大家在投放谷歌的过程中经常会遇到一个问题:到底什么样的情况才算得上投放成功或者失败呢?

  本文就以此为话题,和大家分享一些值得关注的数据,帮助投放谷歌的朋友们提升投放性价比,更好地提高广告效果~

  一、值得关注的三个数据

  1、曝光量 Impression

  当某个人的搜索词与你设置的投放关键词相互匹配的时候,你的广告就会展现在这个人眼前,这就算是一次曝光/展示。

  所以不论你的官网、你的产品做得多么优秀,展示到搜索者面前才是开始的第一步,让关键词与目标受众相匹配是一切的基石。

  在这个目标下,关键词设置得过少会错失潜在的目标客户;设置得过多,曝光次数过大也是不合适的,因为要么你覆盖了非客户群体,要么投放金额会非常惊人,所以如何把控广告的曝光量也是需要好好思考的。

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  以下是一些建议。

  第一,曝光量过小时,请考虑——第一,是不是我设定的预算太少了?你要确保你的预算金额没有限制你的引入流量。通常情况下,如果你的预算用完了,谷歌会停止展示你的广告,你就会错失一段时间的展示机会。

  第二,你的出价是否影响了你的曝光?你的出价范围需要三思,过高会浪费金额(后台会倾向于以你的最高出价来制定点击价格),过低则无法展示在理想的位置上。

  第三,友情提醒:你的广告质量度会影响你的展示排名,请尽量优化自己的广告质量度。

  点击量 Click、点击率 CTR

  当确保了展示量合适之后,就要关注点击量和点击率了。这一步要解决的就是“吸睛”问题,广告已经展示在受众眼前了,要怎么吸引他们点击呢?

  点击率(点击数与展示数之比)就是帮助你评估你的展示效果的,你可以通过这个数据考量搜索词的相关性和广告的有效性。

  高点击率代表着你瞄准了正确的受众群体,你的关键词和广告词都是很合适的,正好击中了受众的痛点;而相反,如果点击率很低,就说明你与你的目标受众之间有了脱节,可能是广告词写的不吸引人,也可能是关键词的设定有问题,展示的对象并不是你想触达的客户群。

  顺便说一句,谷歌会告诉你 2%的点击率是一个不错的水平,但这实际上只是平均水平,如果你想做得比平均水平更好,就需要用心提升自己的点击率了。

  关注我,下期教你如何降低cpc!


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