腾讯社交广告:高端品牌广告高转化的秘诀！

　　在传统广告界，有一句广为传播的名言“我知道我的广告费一半是浪费了，但我不知道到底是哪一半”，但对于高端品牌来说，浪费的可不止这一半。

　　怎样才能把高端品牌广告投放到真正有购买力的人群？

　　利用腾讯广点通广告平台，可实现品效合一，帮助高端品牌寻找高效、精准的有效客户。广告客户可以想一想，如果一个用户在购买某一产品时，在流量平台上表现出对某一品牌的兴趣，那么这个用户是否就是我们想要寻找的具有高精确度并愿意购买该产品的用户？

　　高端品牌要想在广告投放中找到真正的受众用户并不容易。因为兴趣群体和购买者相结合的程度相对较低，因为大众对品牌的喜爱，所以在社会媒体上显示出对高端品牌有浓厚兴趣的人很少，但真正愿意去买的人很少。假如品牌投入广告费用太多，只表现出对品牌有兴趣，而不产生实际消费的群体，只会造成资源的极大浪费。

　　高端消费场景标签+兴趣标签。

　　怎样才能把腾讯的广告推广给真正有消费能力的人群？广告客户可以从消费场景入手，如果线下场景贡献了80%的交易量，但实际购买数据过于分散和零碎，增加了数据的深度利用难度。与此相反，在线场景完全可以方便快捷地收集到完整的数据。

　　社交媒体时代的圈层营销。

　　社交媒体时代，圈层营销仍然很重要，对于高端品牌而言，具有购买能力的目标受众圈层化效果十分明显，许多品牌在推出新产品或举办艺术欣赏活动时，都会邀请社会名人和富人参与，圈层营销在高端品牌中已被广泛采用。

　　事实上，圈层营销在数字化转型中的应用非常广泛，腾讯广告推广就是一个很好的例子。与普通人群相比，亚洲高端品牌消费者群体具有高消费、高品质、高学历等独特人群属性，他们对价格敏感程度低，对质量追求程度高，购买力远超普通人群。

　　原则上，腾讯广告投放，可以利用不断精炼标签的方式使转化率最大化，从而提高整体投放的ROI(ROI)。但这样的话将使可供投掷的人群范围不断缩小，投掷范围太小很难投掷出去，虽然转化率和ROI有所提高，但也使整个投掷的价值降低。

　　有两种方法可以解决这个问题，一种是选择粗放化标签，另一种是选择精细标签获取最精确的用户+基于种子用户的圈层扩散。对高端品牌而言，第二选择更符合行业状况。

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