腾讯社交广告推广贵不贵?广点通推广投放那些产品?

2020-10-12 14:32:52 编辑:admin 阅读:
导读广点通,朋友圈都是属于腾讯的产品,是国内最大的移动社交软件,据数据统计,目前微信用户超过11亿,手机QQ是8亿,是一个非常庞大的用户群。而现在的大流量大平台也正是广告主想要达到的目的,广告主想要投放广

  广点通朋友圈都是属于腾讯的产品,是国内最大的移动社交软件,据数据统计,目前微信用户超过11亿,手机QQ是8亿,是一个非常庞大的用户群。而现在的大流量大平台也正是广告主想要达到的目的,广告主想要投放广点通、朋友圈的广告首先需要了解这两个广告平台,现在我们来看看广点通、朋友圈的广告投放攻略,看看哪一个行业适合投放在这些平台上?大家一起来看一看。

  微信用户基数较大,且每个人基本都会刷朋友圈,你可以将广告投放到校区附近:2500区县,4000商圈等较细的区域,而且广告形式多样,可以在网上购买课程,更方便快捷,还可以在网上打公众号,收集客户信息,领取课程优惠卡等。

  借助于LBS技术,朋友圈本地推广可以精确定位周边3-5公里的人群,可以将商家广告投放到指定范围,或者全国推广,可以选择浏览广告客户的性别、年龄、婚姻状况、地理位置、兴趣等等信息,更有效地定位推广。

  广受欢迎的广点通是基于腾讯社交网络系统构建的效果广告平台,依托自身的社交生态系统,深入分析用户数据,锁定目标群体,将广告精准投放到指定目标客户。利用广点通,用户可以在许多平台上投放广告,如微信,QQ空间,手机QQ,QQ音乐客户端,腾讯新闻客户端等,用于产品推广。广点通是一家以效果广告为主的公司,它能智能地进行广告匹配,有效地利用广告资源。

timg (1).jpg

  1.广点通渠道的特点是什么?

  腾讯社交平台广告(原广点通),可以说,腾讯是社交领域的领头羊,成立最早,并凭借QQ和微信两大超级IP,拥有巨大的流量,可以说基本覆盖了全网用户。

  所属广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、QQ浏览器等。

  优点:社会影响力排名NO.1,覆盖范围广,日活高,用户粘性大,适合品牌推广,年轻受众广泛。

  不利因素:平台多,人群广,难精确,假量多。

  推荐投放:推荐发投放轻工业或生活类产品。

  2.朋友圈渠道的特点。

  通过微信广告系统对朋友圈广告进行投放和管理,广告本身的内容将建立在微信公众账号生态系统之上,以与朋友相似的原创内容形式呈现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

  广告平台:朋友圈,公众号,微信小程序。

  优点:用户资源庞大,人群定位精准,微信公众号封闭营销。

  不利条件:限制多,材料要求高,价格高。

  推荐投放:服饰类,日化类,地方服务类,婚纱摄影等。

  3.渠道的核心要素。

  通道特征:中间智能通道(以智能报价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)

  要素一:版位选择。

  要素二:定向,落地页面,竞价等等。

  竞价方式:OCPA,OCPM。

timg (2).jpg

  4.定向方式的选择。

  01.罗卡定向。

  对于无历史累积转化数据量不够大,或者有历史累积转化数据量不够大的情况,建议采用Roca定向测试。推荐使用:

  如有其他渠道投放经验,可参考其他渠道相同或相似人群定向的复用。

  按照产品归属行业,选择相应的推荐兴趣关键词和行为分类。

  请注意结合预计的投掷端曝光量,建议预计曝光量超过50万,若低于考虑提高出价获取曝光。

  (K12教育)举例

  25-45岁,女性+兴趣(中小学教育,<竞品>,补习班,辅导班,1-1辅导,小学英语,中学英语等与行业相关的关键字)+行为(补习班,中小学教育,英语补习班,数学补习班)+情景(不限)+时间(三个月)+行为强度(不限)

  02.DMP的人群定向。

  适合拥有转化历史数据的人群使用,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自投数据,媒体包,第三方行业包等)。推荐使用:

  等级:号码包的等级至少在10W以上,否则曝光效果可能会很差。

  准确性:推荐使用历史数据转换(下订单)的精确数据包,否则测试效果可能不佳。

  关注号码包定向,建议只勾选基本定向:地区,年龄,性别,过多的定向交集就会使曝光减少。

  例如:(游戏行业)

  用户有预先积累的150W左右西游游戏下载号码包,此时推广新游戏可以使用这个精准号码包作为定向投放。基本方向不勾选或只勾选区域,年龄,性别。

  5.如何搭建账户

  一般而言,帐户预算的规模可以分为“大、中、小”三种类型。

  不一样的预算,它的搭建策略也不一样,这是我们需要注意的一件事!

  1.小型预算项目。

  通常预算在100-1000元之间,在计划层次上设置1-3个计划,在版面选择上推荐XS/XQ,定向推荐手选行为词,CPC或OCPA均可,覆盖人群推荐目标人群。

  2.中预算帐户。

  预算一般在1000-5000元之间,计划级的设置3-6个计划,版位选择可以是XS/XQ,定向式的推荐手选行为词,系统式的推荐行为分类,手选兴趣分类,出价式的推荐OCPA,覆盖人群推荐系统优化人群。

  3.大预算项目。

  通常预算5000元以上,在计划层次上设置6个+计划,推荐版位XS/XQ或优量汇,定向式推荐手选行为词,系统行为分类,系统兴趣分类,OCPA推荐出价方式,覆盖人群推荐系统优化人群。


温馨提示: 需要上述业务或相关服务,请加客服QQ【582059487】或点击网站在线咨询,与我们沟通。

版权说明 本站部分内容来自互联网,仅用于信息分享和传播,内容如有侵权,请联系本站删除!转载请保留金推网原文链接,并在文章开始或结尾处标注“文章来源:金推网”, 腾讯云11·11优惠券/阿里云11·11优惠券
相关阅读