什么是微博粉丝通?为什么要选择微博粉丝通？

　　一、粉丝通推广形式

　　1、博文推广：粉丝通最核心的广告形式，适合所有企业类型，文案创意是关键，全国平均互动率0.7%-0.9%左右，也有不少APP客户直接杀到1.5%-2.5%，博文推广最能体现运营人员创意的基本功。（本文第二篇会重点介绍）

　　2、应用推广：顾名思义，只能投放APP。应用推广的投放容易出现不太稳定的状况，CPE出价到2元都消耗不了的情况也常有。但应用推广的优点就是很简单易行，如果CPE能够控制在0.9-1.2元，也能有充足的投放量，转化效果也很OK，企业主基本上就可以放开预算来投了。

　　3、账号推广：量大价格低，不适合对ROI要求严格的APP和电商企业，个人觉得，更适合O2O以及有品牌推广需求的企业。

　　二、为什么做粉丝通

　　对比微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本，不难发现粉丝通成本更高，一是因为粉丝通整体流量受限于社交平台，不如腾讯整个体系庞大，二是微博也会通过控制广告价格来保障用户体验。

　　但为什么成本高，企业主仍旧拼命的往里砸钱，往往是求流量而不得，一个很直接的原因，是微博用户的质量，粉丝通带来的全是真实用户，且微博平台80%以上接受过高等教育。用相同的成本从微博上获取一个用户，无论是转化还是留存，一般会高于其他平台。

　　三、微博运营经验之出价策略

　　那么粉丝通究竟怎么设置出价？这的确是一个问题。我们以目前推广较为普遍的CPM为例，如果选择的广告受众人群相对广泛，则可以从5元起竞价，看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。

　　如果选择的广告受众人群相对狭窄，比如：相似粉丝、相关地域或者对于性别，年龄，以及投放的平台做了更加精细化的设置的话，一般建议出价应该从10元-15元之间起，对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业，这个CPM出价还可以调整的更高，比如30元-100元。

　　100元是目前粉丝通推广的CPM最高出价，当然系统计费的方式并不是你出多少钱，最终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。在每一次广告投放中，广告是否被展示，取决于出价以及广告质量。扣费采用后一位（指在广告系统内部排序中后一位的广告）的出价和质量综合考虑的扣费机制。

　　广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此，无需担心出价过高而频繁调整出价，因为广告的实际扣费通常会低于出价。