凤凰网的推广方式：凤凰网推广页面的设计要素有哪些？

　　制作凤凰网推广页面的五大设计要素。

　　平常在营销过程中，很多企业都要花费大量的市场费用来做矩阵式推广投放，但经常会遇到这样的情况：做了很多广告投放，也做了很多优化，投放页面每天的流量和点击支出都很高，但是得到的客户线索和购买率却是上不去。

　　那是什么原因？通过大量的案例发现，企业对广告的投入非常大，而对落地页的设计和优化的投入却非常少，导致企业花钱推广虽然能带来顾客，但带来的转化却很少。

　　落地页是新用户接触产品的第一步，对于企业和产品的重要性不言而喻，高效的落地页对促进转化有着事半功倍的作用，那么，如何设计和优化落地页，有哪些要素值得我们重视呢？

　　第一部分，落地页的重要性。

　　如上图所示，从官网、APP等平台中抽取价值点，做成最希望用户看到的内容，然后通过不同的渠道传播出去，渠道带来流量，用户点击任意的渠道链接/内容，进入的第一页就是所谓的落地页。

　　落地式页面是用户与企业及产品接触的第一步，将起到承接流量、转化用户的重要作用，同时也是营销过程的终端环节。落页的设计、创意与产品定位、企业品牌形象、市场整体策划等一系列问题有关，必须统筹考虑，从全局出发，为企业和产品提供高效的流量窗口，帮助用户增长，提高转化率。

　　比如：如何提高用户的访问量、留存时间、转化率等具体问题，都需要各部门反复推敲，落地页设计好坏的评价标准是数据，是触达用户之后真正的留资量、成单量，所以设计落地页要以目标为导向，设计落地页，引导用户完成转化。

　　第二部分，落地页设计五要素。

　　设计落地页时，需要考虑很多因素，归纳起来，大概有五个要点：

　　一、梳理出卖点和品牌活动的核心信息；落地页需要告诉用户你是谁，你的核心竞争力是什么，你的活动是什么，但要简单直接，毕竟用户看到落地页的时间是瞬间的。

　　二、品牌整体印象与产品口碑：在品牌形象这块，我们可以突出产品的使用情况，例如：×××用户已经注册使用，×××用户的共同选择，这些具体数据，可以让用户形成感知，快速记忆。

　　三、消费者利益；落地式网站的出发点通常是宣传，即强调你的产品能提供什么样的服务，或提供什么样的奖励激励，这些都是用户关心的问题，例如：餐饮类的可以5折限时优惠，有会员的可以写会员半价。这是很好的激励方法，总而言之，要让用户觉得打开落地页是值得的，值得的。

　　四、权威认证；找第三方机构或有影响力的名人背书，如：美容师类可写出×××权威认证，通过知名机构背书，给用户以信任。

　　五、用户留用资金；如果企业为获得用户信息而设计了留用资金，则可采用这些方法，引导用户留用资料，以获得提示，但一般不过分，而且还可找到充分的理由让用户自愿留用资料。

　　上面是落地页设计要考虑的5个主要因素，但是在具体的落地页设计中，也要根据产品的特点来选择。

　　两种类型的落地页设计。

　　按设计目的，落地页可以分为两类。一个是点击式落地页，会显示有价值的商品，用户看到商家投放的信息后，对信息感兴趣，点击进入落地页，查看落地页显示的内容，再进行下一步操作。二是线索生成性落地页，它除了展示内容外，还承担着收集用户信息的重任，收集用户信息有助于下一步营销活动的进行，将潜在用户转化为自己真正的用户。

　　点击式落地页。

　　点击式落地页就是在落地页上设置一个按钮，让用户点击后跳转到活动页面(如京东、淘宝、企业官网等)，这样的落地页就起到了流量承接的作用。在接引到网页后，用户通过点击上面的按钮进行下一步操作，它接收了整个流量，对其它页面进行分发和转换。

　　线索生成型落地页。

　　此类落地页的页面设置为信息表，当推广带来的流量进入到落地页时，该页面可迅速收集到用户的基本信息，用户需要填写相关的身份信息。

　　常见的表现形式有优惠券发放、直接注册、预约注册等，而导购的落地页多用于收集用户信息，通过网页文案和图片，向用户展示自己的活动或商品，再以优惠价格和赠品激励用户注册。公司获得用户的个人信息后，就可以通过后续市场推广活动或各种不同渠道的消息通知，将这些潜在用户转变为实际用户。

　　第四，优化落地页转化率。

　　落地式页面是用户接触产品的起点，不同渠道的用户进入落地式页面，由于渠道的不同，用户转化的方式也不同，例如：来自知乎和新浪微博的用户，进入官网后的转化率不同，因为不同渠道的用户的特点不同，用户的需求也不同。

　　所以对于不同渠道的用户，我们需要对落地页进行监控，通过页面点击分析，你可以观察到用户对你整个页面的哪一个点最感兴趣，通过sem测量分析，知道哪一种推广方式引流最大，统计各个渠道的资源细节，在具体分析的基础上，进行落地页优化，从而达到提高转化率的目的。

　　概述：落地页是用户了解产品和企业的重要途径，落地页设计需要考虑5个主要因素，通过落地页，用户在第一时间就能获得有价值的产品，并根据页面提示完成操作，获得想要的商品或服务，企业获得用户信息/订单，而一张制作精美、文字简洁、打动用户需求的落地页，是促进用户转化，实现用户增长的有效策略。