b站广告代理:短视频发展的趋势有哪些？

　　未来短视频行业发展几大趋势

　　作为一个新兴行业，短视频营销发展极为迅速。面对瞬息万变的行业，邱里苇对未来行业的发展方向做出了以下几点判断：

　　智能化、工业化

　　邱里苇指出，目前短视频整个产业链上上下下都还处于早期阶段。例如，广告代理商这一环节需要对接广告主的诉求，并根据诉求寻找优质的达人资源，是一项繁琐工作，全靠人力，效能不高。目前来说整个行业的智能化和工业化程度偏低。

　　但随着行业的不断深入，在人工智能、大数据的赋能下，整个生态链将迎来颠覆性的变革。而事实上这种变革正在发生，比如通过抖音“星图”可以准确地进行用户画像，从而帮助品牌更好更快地帮助决策，提高选择达人的效率。“我们相信随着整个行业不断成熟，未来将更加工业化、智能化。”

　　短视频和电商结合

　　如今，品牌越来越注重营销效果，特别是带货也成为品牌考核的重要指标，这使得短视频和电商结合成为一种趋势。邱里苇透露，他们服务的客户中有60%的客户都会有效果的要求，但是从目前来看，短视频营销还远远不能用带货来衡量，更多的是进行综合考虑，例如如何和电商进行互动，或者配合新品宣发怎么拉动线上线下销售，为门店、电商导流等。她强调，未来，短视频与电商的结合将更加紧密，可能在在某种程度上正在对整个媒体行业进行洗牌。

　　产品内容化

　　“产品内容化在无数的案例里面已经得到了有力的证明。”邱里苇举例说，例如可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，成功地将产品化身为有趣的内容，赢得众多用户免费为其宣传。有趣的内容就像是一种社交货币，人们乐意使用它进行交流、传播。现在，短视频内容同样具有社交属性，抓住用户心，引发共鸣的内容同样会引起人们自然传播。

　　个性化

　　邱里苇指出，无论是媒体，还是品牌都越来越注重个性化，小众化成为趋势。对于品牌来说，就是要根据某一群的人群为其打造个性化产品，而不是像过去那样只是生产一种产品来满足大众需求。例如宝洁、欧莱雅等都针对不同的细分人群推出了不同的品牌，而这样小众化的品牌未来会更有活力。

　　邱里苇认为，在这种趋势下，过去将品牌分为大品牌和小品牌的方式将不合时宜，未来所有的品牌可能都是细分化的小品牌。“品牌的变化也会影响媒体随着变化，更加细分。在营销上同样也需要根据消费者的个性化趋势，有针对性地为其推荐定制化内容，从而影响TA。”

　　创意更加重要

　　在邱里苇看来，随着短视频的爆发，大文科生时代已经来临，对创意的要求越来越高。越是简短的内容，越要求创意的精致。“短视频内容创作，要求在一分钟甚至 15秒时间里给用户带来惊喜，例如一个有趣的梗，一个小的亮光，让人们可以感受到情绪上的一个撩拨，小确幸的美好。”

　　哔哩哔哩推广技巧

　　“站在风口上，猪也能飞起来”小米雷军的这句话曾广为流传。而当下，短视频行业无疑正是这样一个风口。面对这样的风口，你的品牌做好准备了吗？