百度信息流的投放模式

2020-05-12 09:39:56 编辑:admin 阅读:
导读百度信息流其实是百度搜索之后的产物,说到底,百度信息流的投放与普通的信息流相比还是有所不同。一、投放后台百度信息流和其他广告投放后台的区别在于有一个推广的客户端,可以用于修改广告的各个方面

  百度信息流其实是百度搜索之后的产物,说到底,百度信息流的投放与普通的信息流相比还是有所不同。

  一、投放后台

  百度信息流和其他广告投放后台的区别在于有一个推广的客户端,可以用于修改广告的各个方面,比如定向、出价和广告文案等等,另外还可以对广告创意进行复制,所以我们在使用百度信息流时可以更好的投放广告,提升转化率。

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  二、百度信息流的广告后台结构

  百度信息流的投放后台与其他信息流广告后台类似,都设置有广告计划、单元和创意,但是有些需要注意的是,以CPC的计费方式上,URL跟着创意走,而OCPC计费模式中,URL跟着单元走,所以一个单元只能放一个创意,这样更有利于跟踪广告的效果。

  三、账户结构搭建

  账户搭建都是与后台结构还有广告数据紧密相连的,所以我们从不同的需要去分析,我们可能会考虑到不同位置的广告带来的效果,不同定向的广告效果,以及不同创意带来的效果。

  (1)CPC模式

  前期苹果和安卓系统分开投放,可以有利于我们控制出价和成本也有利于我们进行数据分析,结构如下:用计划区分广告位;单元区分定向;单元里创意效果好的,关闭效果差的。后续分析与效果:在这种结构下,通过广告计划层面,分析各个计划的数据,如曝光量级、速度、CPC、CTR,就可以对比出不同广告位的效果和竞价。

  (2)OCPC模式

  由于URL跟着单元走,因此1个单元内仅设1条创意。1个广告计划,2-3个单元,每个单元下1条创意。需要注意:同一个计划下避免同一时间上过多单元,单元之间互相抢量。百度信息流后台一个账户最多只能建99个计划,因此需要及时总结投放情况,删除无用计划


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