新资讯入口如何入抢占？该如何把握时机？

　　为什么要抢占百度这个新资讯入口？

　　如果还将百度视为一家纯粹的搜索平台，你周围的大多数人可能已经不认同这样的观点。极光大数据6月1日发布的《新资讯行业系列报告之疫情篇》显示，已经有60%的被访者将百度App定位为“资讯平台”。

　　对于百度而言，这是来自受众端的一个重要讯号，它意味着百度此前在布局内容生态方面的一系列努力开始获得积极的反馈。

　　从2017年底开始，百度开始布局“搜索+信息流”的双引擎。在此之前，人们仅将百度视为通往各地的“交通枢纽”；但显然，百度越来越希望被人们视为可以完成长时间内容消费的“目的地”。

　　在2017年举办的百度世界大会上，现任百度集团执行副总裁沈抖对外发布了“有事搜一搜，没事看一看”的品牌slogan，这一举措意味着双引擎布局的正式成形。而这显然对百度营销生态来说也成为重大利好，在搜索广告这一强势战场之外，百度的广告营销能力开始覆盖信息流等更多元的领域。

　　当受众已经将百度视为移动资讯行业的关键主角之一时，广告主也需要换一种思维重新思考百度作为资讯平台的价值。

　　双引擎发动，新资讯诞生

　　极光大数据发布的这份最新报告中，“新资讯”成为了其中的关键词，它被用来代指那些通过技术手段实现个性化资讯分发的平台。如果与Web 1.0时代诞生的、依托自有采编团队进行内容生产和分发的各类门户网站比较，那么以百度App为代表的资讯分发平台显然代表着一种新内容生态的诞生。

　　虽然打破“舒适圈”需要极大的勇气，但回过头看，百度破釜沉舟式地发力移动互联网和新资讯平台其实是个正确的决定。

　　根据百度万象大会的数据，百度App的日活跃用户数达到2.3亿。如果拆分搜索与信息流两条业务线重新审视，还能发现更多正向的趋势，例如根据百度第一季度财报数据，其App端内搜索量同比增长45%，信息流用户时长同比增长51%。

　　用户注意力资源的多寡与优劣是广告营销行业的根基。从财报数据展现的趋势中不难发现，作为新资讯平台的百度正日益受到用户认可，这表现在他们愿意在百度生态内停留越来越长的时间。对广告主来说，需要密切关注受众表现出的这一趋势，那些对用户注意力具有较强吸附能力的平台，总是做对了一些事情才使得其能够在激烈竞争中脱颖而出。

　　有更多的数据正佐证百度眼下日渐强势的表现，例如与去年同期相比，百度App的日活用户与月活用户分别同比增长2540万人和5150万人。对于原本用户基数就不低的百度而言，还能维持住较高的增长态势堪称亮眼。从渗透率来看，百度App在今年第一季度的渗透率已经达到41.2%，较去年同期增长3.1个百分点。这代表着每十个中国互联网网民中，便有四位用户使用这一平台。

　　在捕获目标消费者越发困难的当下，广告主理应对百度这类快速上升的传播渠道予以关注。新资讯对用户注意力的聚合能力确保企业总能找到规模不小的目标消费者，而平台受欢迎程度的稳步提升证明其传播模式与所处信息环境高度适配，而这也将成为广告主获得预期投放效果的保障。

　　在持续布局多年后，百度“搜索+信息流”的双引擎开始全力发动。由此，新资讯中潜藏的营销价值也将迎来爆发。

　　新资讯，注意力资源第一入口

　　人们还在多大程度上愿意消费资讯？在年初新冠肺炎疫情爆发之前，不少观察者曾经问过这样的问题。

　　相较长视频、短视频等娱乐内容不断冲击的背景下，人们对信息资讯还能保持多少兴趣，似乎没有人能够给出明确的回答。但在突发疫情之下，所有人也都看到了用户向新资讯平台快速回流的态势。

　　根据极光发布的大数据显示，整个新资讯行业的月活跃用户规模在疫情高峰期的1至2月迎来激增，行业整体MAU达到7.07亿之多。即便在疫情趋于和缓的3月，每月在新资讯行业平台中活跃的用户数依然高达6.87亿。

　　从人类出现开始，信息始终扮演着帮助个体应对外部环境变化挑战的重要角色。因此，信息消费在任何时候都是人们的刚需，而这样的趋势在眼下也自然获得了延续。从疫情期间用户注意力快速聚拢这一现象出发，某种程度上甚至可以得出这样的论断，即新资讯将在未来继续扮演注意力资源的第一入口。

　　从广告营销的角度出发，抢占入口的极端重要性不言而喻。人们的注意力在碎片化乃至粉尘化的传播环境中本就有限，尽力抢占住入口能够协助广告主应对这种资源稀缺的窘境。如同难以起量正在成为令不少广告主头疼的难题一样，起量困难的问题根源还是在于众多广告主竞相争夺一块规模有限的蛋糕。

　　从极光的数据中，你能看到网民对新资讯消费高企的热情：超八成用户每天通过移动端浏览资讯，其中超七成用户每天的使用时长多于30分钟。综合用户量与使用时长两大因素进行审视，不难发现新资讯行业占据着丰沛的注意力资源。而作为第一梯队的关键成员，百度自然也成为进行广告投放媒介组合时不容忽视的存在。

　　在后疫情时代，我们依然看不到人们抛弃新资讯的迹象；相反，平台和用户间的关系正日益固化，毕竟整个世界的不确定性有增无减，而人们也需要持续通过接收信息资讯缓解自身的焦虑。在这样的境况下，把握住新资讯这样的注意力资源第一入口就成为了广告主的首要功课。

　　新资讯的“新”到底在哪？

　　如果仅仅是将是否具有信息个性化分发能力，视为区别“传统资讯”和“新资讯”的分水岭，这显然忽视了技术在资讯领域原本可以发挥的实力。换句话说，新资讯中的“新”绝不仅仅停留于此。

　　以百度为例，用户对资讯的迫切需求在疫情爆发期间开始在平台上汇聚，如何满足用户多元化的信息诉求成为摆在眼前的现实难题。

　　为了应对这样的挑战，百度依托技术开辟了多元化的传播模式，例如借助生态内的智能小程序推出“百度城市服务”、“百度健康”、“战疫直播间”、“百度公益”等产品提供看病就医查询、在线问诊、新冠肺炎实时进展查询、公益项目查询等多样化的服务；另外，在大数据的支持下，“今日疫情热搜”、“复工复课热搜”等栏目能够确保使用者不漏掉重要资讯，出品的十余份大数据报告也让人们对疫情的影响有了全局化、通盘式的了解。

　　如果说传统资讯平台的信息传播只是单向的、模糊的、一对多的传播，那么经由新资讯平台重构后的传播变成了大容量、立体化、多对多的传播。对于广告主而言，这将有助于提高其商业信息的流畅触达。

　　事实上，在百度这一新资讯平台上，广告投放的优势不仅仅在于依托大数据找到精准的目标用户，更重要的是还体现在其能用更创新的模式完成对用户价值的流畅挖掘。例如当用户在浏览资讯时点击广告信息，便可以直接跳转至品牌百家号、智能小程序或度小店中，这既能让用户成为企业可以长久耕耘的私域流量，智能小程序或度小店则提供了包括直接销售转化在内的各种功能。简单来讲，百度不再仅是提供广告触达的场所，它还能成为企业与用户间开展系统性、策略性且长期沟通的场域。

　　资讯只是想象空间的起始，围绕资讯构建出的各种能力能让广告主探索出更多的创新模式，这才是“新资讯”成其为“新”的原因。而作为PC时代广告霸主的百度通过布局新资讯，在新的移动互联时代再次展露出强势的姿态。