今日头条信息流广告如何投放？信息流广告投放注意事项有哪些？

　　信息流广告几乎可以称之为移动流量广告的中流砥柱，跻身于信息内容当中，无论是标题还是样式设计都与资讯展现的内容无异，不会对用户造成过多干扰，是用户认可度最高的广告类型，也是很多广告主选择的类型。

　　那么，今日头条信息流广告投放步骤是怎样?有哪些注意事项?

　　一、信息流广告是什么?

　　信息流广告是位于资讯内容流中的广告，形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

　　而今日头条信息流广告平台包括了今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体投放渠道，广告主投放时可以选择其中一个渠道进行投放或全部投放。

　　二、信息流广告投放步骤

　　今日头条广告创建分为三步：创建广告组—创建广告计划—创建广告创意。

　　1、创建广告组

　　点击"推广管理"，选择"新建广告组"，根据推广的产品或服务类型选择推广目的，然后选择投放类型 → 设置广告组日预算→ 设置广告组名称。

　　2、创建广告计划

　　1)选择投放范围后，再投放目标，选择后，系统会向最有可能发送该目标行为的用户展示广告。

　　2)选择定向后，设置好预算与出价。

　　3、创建广告创意

　　1)选择广告位—创意类型—添加创意内容。

　　附加创意需要用到的话也需要进行编辑，附加创意是对传统推广样式的补充，通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打，表单收集等。

　　2)设置账户品牌，点击保存，完成计划创建。

　　温馨提示：完整的广告创建投放步骤，请点击此查看。

　　三、信息流广告投放注意事项

　　1、洞察广告受众的需求

　　能够打动用户、让用户产生点击欲望的一个好广告的第一步，分析目标用户的需求，才能精准触达用户，才能关注到你的广告进而了解产品完成转化。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，必须分析目标用户的需求，解决痛点。

　　分析目标人群可以从这几个方面着手：

　　建立用户人群画像

　　我的产品(服务)能帮用户解决什么问题?

　　我的产品(服务)在什么场景下会被触发?

　　用户为什么、凭什么会关注我的产品(服务)

　　用户喜欢什么类型、风格的内容，如何抓住用户的注意力

　　2、设计广告素材

　　今日头条信息流广告主要有两个样式：三小图、大图，图片具体规格以渠道的要求为准，渠道不一样展现位置也不大相同，一般来说，三小图的点击率会高于大图，需要注意的是，广告素材要与标题一致，不能挂羊头卖狗肉。

　　3、优化着陆页

　　信息流的着陆页对广告效果的最终转化有着举足轻重的地位，甚至可以说决定着最终转化率，如果着陆页能紧抓用户的注意力，并且能触动用户进行下一步操作，转化率才可能高。如果用户跳出率太高，就白白浪费掉几经波折引来的流量，所以，着陆页的优化也是必不可少的。

　　￥优化措施

　　借助痛点场景描述来引起用户的共鸣;

　　利用损失规避心理，放大可能造成的困扰及后果;

　　产品(服务)如何解决用户需求，以及解决后带来的好处;

　　品牌背书、口碑效果，增加可信度，免除顾虑;