2020年必懂的56个广告变现术语 !!!

2020-09-23 10:26:50 编辑:admin 阅读:
导读极光公司的一份报告显示,全网用户APP在线总使用时间比1月24日正式进入假期后增长迅速,远高于去年同期,比除夕夜前上升了近26%。现在“黑天鹅”来了,移动互联网流量的大潮却迎来了自己的“牛市”,部分媒

  极光公司的一份报告显示,全网用户APP在线总使用时间比1月24日正式进入假期后增长迅速,远高于去年同期,比除夕夜前上升了近26%。

  现在“黑天鹅”来了,移动互联网流量的大潮却迎来了自己的“牛市”,部分媒体收割了大量用户,得到了井喷式的发展,实现的道路也获得了新的机遇。

  疾病的爆发既是灾难又是镜子,要想发展,就要在不确定中找到确定。

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  AdBright是国内领先的移动广告技术服务商,凭借其优秀的产品力和服务水平,为具有变现需求的APP提供并定制完整的程序化广告解决方案,帮助它在商业尝试中找到一条“确定的道路”。

  2020年,AdBright将持续聚焦APP广告变现,首期对变现术语进行梳理解读,涵盖生态、渠道、交易、结算、对接等诸多方面,帮助APP小步走,快速上手。

  合作伙伴1:APP广告推广参与者。

  一个广告交易的达成,需要多个参与者/平台的共同努力,才能真正实现流量的价值。

  供应方

  主要销售媒体/APP和ADN(广告网联盟)等广告销售方。

  媒介/APP:流量的最终所有者,为广告主提供了一个接触受众的平台,是资金流向的终端。广告网盟:可以理解为媒体代理商,通过为广告主购买媒体方的流量,赚取中间差价,其代理商如百度网盟等。

  请求者

  做广告的那一方。广告商和广告代理为主。

  在对接方式上,广告主由供方直接对接为直客模式,广告代理商对接为代理模式。

  观众。

  接收广告的一方大部分是媒体/APP用户。

  服务方

  服务于整个变现过程的一方。它主要提供流量整合,广告投放与管理,广告监控,数据管理等服务。

  DSP(RequiredPlatform):又称为广告投放平台,它为用户提供广告投放功能。广告主可以通过平台来管理广告的投放策略。采购交易平台:类似于DSP,但是需求方可以通过TD统一管理多个DSP平台的投放。

  服务商:SSP(服务商平台):服务于服务商,是一个聚合了多种媒体流量的流量管理平台。供应商可以通过平台对广告收入进行管理和结算。

  服务所事务:

  广告交易平台:提供交换功能,将需求方与供应方连接起来,实现实时竞价,广告库存与广告需求的匹配。

  其它服务商:DMP(数据管理平台),PCP(程序化创意平台),AVP(广告验证平台)等等,有兴趣的可以做独立了解。

  “AdBright微评”#

  在APP变现初期,媒体应该摆正姿态,明确交易路径中的参与者。此外,找个行业精湛的引路人也是不错的选择。

  APP广告的主要变现方式是什么?

  作为提供方的媒体/APP,其通过各种方式进行广告销售以获取现金收入,一般分为自主销售和第三方销售两种形式。

  销售排版广告。

  传媒借助自身力量拓展广告主、代理商,约定通过邮件和订单方式合作,一般按时间结算,通过技术人员手工操作广告上线材料。

  建立自有的广告平台。

  程式化时代,媒体搭建起自己的DSP,借助自身的力量扩展广告主,代理,并通过DSP平台销售广告资源。

  进入广告联盟/第三方DSP。

  也就是媒体通过标准的技术文件(API或SDK)对接大联盟的资源(如穿山甲、优量汇)或其他第三方DSP,借助外部力量来销售其广告资源。

  “AdBright微评”#

  实现效率往往与媒体的技术实力、销售能力高度相关,AdBright不仅可以为媒体定制平台,而且还可以推动流量销售。

  APP广告实现的主要方式有三种。

  用户在APP上看到的广告,就是广告中的广告,可以根据位置和形式分类:

  开屏广告(SplashAd)

  又称初始页面广告,出现在APP初始加载时,显示广告图片或视频的固定时间(5秒),显示结束后自动关闭并进入APP主页面。

  旗帜广告(bannerAd)

  版面内嵌在APP页面中相对固定的位置,是最常见的形式。屏幕插入式广告(InterstitialAd.)是指在用户执行相应操作(如打开、暂停、过关、跳转、退出)后,以图片、动图、视频等形式弹出的半屏或全屏广告。

  标签广告(RollAd.)

  将要在视频中添加广告内容。可分为视频贴片和创可贴两种形式,前者是将5s-60s不等的横版视频广告添加到视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置,后者则在播放视频时加入诸如图片/动图等元素。

  信息流动广告(FeedsAd)

  作为目前APP最受欢迎的形式,出现在有内容输出的APP中,融合了APP的日常内容(如一条信息、动态、图片、视频等)。

  (SearchAd.)

  又如触发式广告,用户搜索关键字后,在搜索联想、搜索结果中出现广告,一般是广告主的APP/商品,或具有促销性质的内容,以信息流的形式呈现。

  诱因广告(IncentiveAd)

  它用激励的方式来让用户接受广告或者做一些特定的行为,如下载APP,看视频等等。有积分墙和奖励视频两种形式,前者用户可以通过完成指定的操作获得积分,然后兑换奖励,后者让用户完成指定的操作,获得诸如游戏复活、增加特权等权益。

  其中需求方购买的APP广告,是满足其品牌宣传或效果转化需要的广告,根据投放目的可分为:

  商标广告(BrandAwareness)

  长时间投放,用来树立品牌形象,树立品牌理念,而不会诉诸直接销售的广告。

  直截了当的广告(DirectResponse)

  短时广告为增加产品销量或增加知名度而投放的广告,因此通常按效果(下载量或销售量等)计费。

  “AdBright微评”#

  在广告变现方面,媒体既要优化用户体验,稳定用户,更要包装广告,兼顾品牌与效果,满足需求方的需求,这些,AdBright都可以帮媒体做到。

  APP广告变现的交易模式是什么?

  合同广告。

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  以契约的形式确定某一广告位在一定时期为某一特定广告主所取得,即排期销售广告。

  竞标广告

  通常把在公开市场进行的交易称为公开交易市场,技术手段和拍卖制度已经比较成熟。

  (realtimebidding)

  实时性竞价,是指对每个用户的显示行为进行评价和竞价的技术。

  投标报价一般是广告交易平台为每一个广告位设定的报价,需求方的报价必须高于此报价才有资格参加投标。

  GFP(generalizedfirstpiceauction,一般优先拍卖)

  广泛性先报价,众多买家竞标,出价高者得,出价胜者得自付。

  GSP(generalizedsecondpriceauction)的广义第二价拍卖

  广义上,多买主竞标,多买主竞标,多买主竞标,胜利者需支付第二高买主的报价,再加上最小单位,是最常用的竞标方式。

  通常把在私有交易市场(privatemarketplace)进行的交易称为私有交易市场,包括:PDB,PD,PA。

  privatedirectbuy)

  私人直接购买,即广告主找媒体确定好广告的位置和价格,然后按照排期规定的时间投放广告,但是交易方式还是程序化的。

  (preferreddeal)

  优先股交易以CPM方式销售的相对质量较高的广告位,在PDB协议签订后可能会有剩余,双方将以固定价格进行销售,并没有约定销量大小。

  (privateauction)

  私人竞价媒介将更多更受广告主欢迎的广告位置专门拿出来,放在一个半公开的市场上出售,让有实力的广告主竞拍,出价更高。


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