百度旅游现户:百度推广旅游行业效果怎么样?

2020-07-27 14:49:17 编辑:admin 阅读:
导读本文给大家分享一下百度推广旅游行业如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放,疯狂暴涨30%点击率,迅速提升了品牌影响力。金推网(http://www.jintui.cn/)是一家致力于搜

  本文给大家分享一下百度推广旅游行业如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放,疯狂暴涨30%点击率,迅速提升了品牌影响力。

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  企业介绍

  春秋航空,是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线,也是首家由旅行社起家的廉价航空公司 ,是当前国内最成功的低成本航空公司之一。

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  营销背景

  1、搜索流量趋势

  航司整体同比下降1%,PC流量同比下降25%,WISE流量同比上涨33%; 航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。

  2、机票检索核心用户及行为

  行业品牌认知度较高 :以暑期用户搜索机票为例,核心检索关键词官网+价格占比最高 。

  3、对比竞品品牌词检索情况

  竞品检索以航空公司官网检索为主,春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。

  行业核心检索行为以官网&价格为主,本品相对竞品品牌流量处于弱势,对于春秋航空来说,除了常规投放+活动促销提升品牌认知,增加品牌词流量规模 ,如何更好的结合常规、活动投放,收口品牌流量,进而形成高效转化极为关键 。

  投放目标

  结合常规活动投放,收口品牌流量,提升品牌词流量转化率 。

  投放方案

  1、品牌专区投放与营销活动组合

  梳理营销活动节点,调整品专物料 ,与营销活动投放形成组合效应。

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  2、广告展示

  投放效果

  品专投放与营销活动形成了较好的互动效应 , 相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%,移动端品牌词检索量同比增长5%,品牌词点击率30%+ 。

  总结

  企业做百度推广品牌营销时,借势节日这些重要时刻,应该记住两个关键点:

  1、洞察消费者需求。

  无论是何种形式的品牌营销,归根到底还是满足消费者需求和体验,为消费者提供更好的服务。因此,要想成功抢占流量高地,就必须聆听消费者的心声,从消费者的体验出发来做营销,才能塑造出更好的品牌形象。

  2、懂得挖掘节日场景,整合资源。

  将品牌与节日融合,借力强冲击力、强曝光量广告位等,尽可能多地触达到潜在的目标人群,高效撩动用户的心,为品牌词搜索引入源源不断的流量。


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