360怎么推广：如何做有效的品牌营销设计？

　　高级360设计总监。

　　公司创意设计中心高级设计师CXD，负责360产品体验升级及市场创意设计。

　　拥有15年的网络设计经验，曾任职于腾讯，凤凰网，爱国者等网站。

　　而且还获得了许多行业的奖项，比如金鼠标，TopDigital年度产品奖。

　　本次国际体验设计大会的嘉宾是清华美院国家艺术基金项目特邀讲师。

　　当今社会，信息量过于饱和，每个人的碎片时间都被各种信息所占据。此时，及时准确响应客户需求，精准营销，缩短与客户的距离，是品牌取胜的法宝。

　　行销1.0时代，报纸、电视是主要的传播媒介，大品牌可以吸引客户的注意力。行销2.0时代的到来，精准投放才能更有效的触动客户。

　　现在是3.0营销时代，品牌营销环境发生了翻天覆地的变化，原因有二：

　　一是科技、各种云技术、AI等层出不穷。技术助力品牌，让品牌的全景，全方位的触动客户。

　　二是顾客与品牌的关系，由于行销的即时性和精确性，两者之间的距离也随之缩短。

　　在新的市场环境下，品牌营销成功的关键在于：

　　及时掌握各类智能工具，提升公司的营销效果。

　　Github强调与客户互动。

　　时代变化很快，但市场的本质没有改变。通过品牌营销，与消费者接触，进行深度有效的沟通，是品牌永远追求的目标。

　　营销3.0时代，市场竞争日趋激烈，营销的概念和界限逐渐模糊。如何跳出单一场景、设备，用全景视角去触碰客户，占领市场，是品牌营销人员需要思考的问题。

　　进行有效的品牌营销。

　　营销3.0时代，品牌营销设计提供解决方案和服务。好的品牌营销设计可以带来怎样的效果？

　　和客户保持密切联系。

　　缩短与顾客的距离，既是品牌营销的最终目标，又是检验设计效果的关键。

　　现在比十年前更容易接触到客户，但行业竞争激烈，客户的注意力很容易被竞争对手转移。因此，品牌设计要加入营销环节，与顾客结合。通过创意、经验、技术的提升，创造一加一大于二的传播效应，拉近品牌与消费者之间的距离。

　　从0到1进行品牌营销设计，需要考虑品牌发展，商业活动发展，顾客需求的变化。让品牌设计更有空间和活力的发挥，带给客户的感受和提升，从而吸引客户的注意。

　　符合客户的期望。

　　好的品牌营销设计，能提供符合客户期望，甚至超越客户期望的好的行为解决方案。

　　在品牌成长的不同阶段，其对消费者的价值也不同。如何才能达到符合顾客期望的品牌营销设计？

　　首先，问自己以下问题：

　　这个品牌的设计是怎样的？

　　服务业的价值如何产生？

　　客户能感觉到什么？

　　根据客户需求进行品牌营销设计，对客户有全面的了解。所有形式的设计，归根结底都是研究人的行为和心理，并对计划进行再实现。

　　确定大环境、价值、目标，然后重新设计，效果会更好。

　　改进客户体验

　　体验设计被普遍认为是与产品相关的，对于品牌营销设计而言，服务即产品，提升顾客的服务体验是设计的目标之一。

　　市场营销3.0时代，结合各种新技术的品牌市场营销设计，不仅能帮助客户解决存在的问题，还能帮助客户触及潜在问题，提供有效的解决方案。带给顾客积极的感觉，提升体验。

　　对于我的团队来说，品牌营销设计评价好，设计理念好，技术水平高，排名第二。

　　更注重于项目的相关领域，如产品，市场，品牌，设计能否提高其效率，解决顾客问题，能否达到理想的营销效果。

　　如何有效地进行品牌营销设计？

　　而在品牌营销设计中，不能只做设计，还要做营销链中的解决方案，如何通过设计创造出有效的品牌营销解决方案？

　　了解商业模式。

　　知道它的存在吧。在品牌营销设计中，要建立有效的商业设计，首先要深入剖析商业模式。

　　为了了解一个商业模式，先问问自己：

　　该品牌的营销周期和状况如何？

　　我们面对的人群是谁？

　　如何完成这整个营销周期呢？

　　首先从品牌营销设计入手，我会与目标客户，以及当前销售模式，商业市场，商业产品等进行深入沟通，了解整个营销场景，营销方法，客户群，生命周期。

　　在对商业模式进行深入沟通后，再考虑如何将设计与全链商业行为结合，从而建立有效的品牌营销设计。

　　深度营销场景挖掘。

　　好的品牌营销设计，能提供符合客户期望，甚至超越客户期望的好的行为解决方案。

　　消费者如何在市场3.0时代，面对炫目的产品时选择自己的品牌？品牌触屏用户需要品牌触屏，你出现在他面前，他自然会记住你，选择你。

　　我们会做大量的个案访问，做触动用户的脑暴，想一想品牌和客户还能在哪些场景下建立关系？如何建立关系？对品牌营销场景进行深入挖掘，明确营销方向后，再为客户量身打造解决方案。

　　例如：

　　因为使用场景丰富，去年我们完成了整个品牌的智慧商务升级，从早期的360推广到今年的360智慧商务，包括名字、形象，都在不断迭代。并且从母品牌中挖掘客户使用场景，衍生出360商学院等子品牌。

　　别设计过度。

　　提供有效的客户解决方案是品牌营销设计的目的。要让消费者更容易接触到你的品牌，就必须减少过度设计。

　　假设你的设计难以使用，客户通常会拒绝。在品牌营销设计中，应减少不必要的感知痕迹，避免对设计元素的过度重视。它致力于帮助项目和客户解决问题，避免过度关注设计本身。

　　营销设计在实施之后就需要验证设计是否有效，因为与项目相关的区域通常不是由设计驱动，客户反馈是从服务提供商那里获得的。

　　人机结合灵活。

　　云技术、新技术和品牌组合是未来的发展趋势，这是挑战，更是机遇。无独有偶，人机结合，能让你的品牌更好更快地与客户接触。

　　举例来说，我负责“360达芬奇画布”的智能创作工具：

　　以效果为先的网络广告，“360达芬奇画布”结合AI技术，通过它生成的Banner可实现精确投放，满足客户广告投放需求。

　　此外，还可以为客户节省资源，将简单的Banner交给机器，让有创造力的人有时间做更有价值的事。

　　营销设计师应关注行业发展，不断了解新技术，以新技术更准确、快速、有效地覆盖客户使用场景，缩短品牌与客户的距离。

　　设计是标准化的。

　　标准化的品牌营销设计，有助于保持品牌设计的一致性，加深消费者对品牌的印象，降低学习成本，提高效率。

　　能用的设计规范就是很好的规范。

　　提出了VI(视觉识别)、CI(企业形象设计)三个方面的品牌营销设计规范。

　　由于在品牌发展的不同阶段，使用场景、顾客期望、传播任务都会发生变化，所以我们会定期整合品牌设计规范，看它是否能满足需求，再根据品牌发展不断迭代。

　　恰当地管理设计者，例如我们团队的设计者，使用“设计规范云”来管理设计规范。

　　设计规范是一把双刃剑。

　　针对不同场景，品牌设计所需要产生的效果是不同的，此时坚持设计规范是不能保证营销效果的。富于差异是设计的魅力所在，根据情况做设计，灵活运用差异思维的前提条件。

　　当一名市场设计师。

　　具备综合设计思想；

　　培养设计思维是当今科技飞速发展的关键。如果不想做设计成青春饭，你的真正法宝就是提升思维方式，具备整体设计思维，由内而外思考问题。

　　对内技术整合，不受行业条框限制，丰富自身技术树。

　　科技可能来源于客户。