市面上主流信息流广告渠鱼龙混杂,那个效果好?哪个渠道更加适合我们自己的产品?

2020-09-24 15:18:29 编辑:admin 阅读:
导读一、信息流渠道分类粗略划分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类等四大类平台。新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高,粘性

  一、信息流渠道分类

  粗略划分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类等四大类平台。

  新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂,一般来讲精准度有限,适合强曝光。

  社交媒体类平台:微信、QQ、微博陌陌等。这类平台用户互动性强,并拥有大量用户注册信息,但是一般广告形式和样式不是很丰富。

  搜索引擎类平台:百度360搜狗uc等。这类平台用户庞大,可锁定用户需求,投放精准度高。但模式相对单一。

  视频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音快手等。视频市场前景强劲,比较受关注,但广告制作成本相对较高,需要整合多方资源。

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  二、主流信息流媒体介绍

  (一)巨量引擎

  巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表:

  1、今日头条

  今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,受众广范,行业覆盖率极高,并且具有强大而成熟的人工智能算法。

  优点:受众广泛,用户在线时间长,每日时长超过76分钟。算法成熟,词包定向,精准推送。通过数据分析,5秒快推,锁定目标,10秒更新用户模型。

  缺点:展现点击量比较大,转化不是特别高。

  投放建议:生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式,同时根据导航栏的分类进行投放。

  2、抖音

  抖音平台拥有海量的活跃用户,大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化,是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显,受众人群年轻化,活跃度高,客户记忆度高。

  广告展现主要是依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至落地页

  优点:抖音日活数量非常庞大,投放曝光量大,新品牌认知度高。很多品牌都是被抖音带火的。

  缺点:成本偏高,对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。流量相对不可控。

  投放建议:抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。品牌曝光表现也很好。

  (二)百度信息流

  百度是国内流量三大巨头之一,大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚,最近几年才迅猛发展,他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜索底子,投百度信息流需要掌握好关键词,关键词词包是影响流量的重要因素。

  百度信息流广告展现形式多样化,大多以图文+视频信息流为主。资源平台很多如百度搜索、贴吧、浏览器等。

  优点:有搜索基础,内容定向精准,转化率较高。

  缺点:流量来源复杂,操作不易,技术依赖比较强,流量和成本较为不稳定。

  投放建议:用户覆盖面广,适合大部分产品,可更好触达目标用户。

  (三)腾讯社交平台

  腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,凭借QQ和微信,拥有庞大流量,基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款,一个是广点通,一个微信朋友圈。

  优点:社交应用极其强大,覆盖面广日活高,用户粘性大,年轻用户集中,适合品牌宣传。新闻类资源丰富,目标客户定位精准,转化率不错。

  缺点:平台多,人群广,易投难精。

  投放建议:QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品性质,定向投放到目标人群。

  (四)UC头条

  UC 头条是UC浏览器打造的新闻资讯推荐平台,拥有大量的新闻资讯内容,并通过阿里大数据推荐和机器学习算法,为用户提供优质服务。主要平台包括UC浏览器、UC头条APP。

  优点:UC头条信息流曝光量高,因有阿里大数据分析和内容匹配能力,匹配精准,使其可以更好的兼顾用户体验和商业化目的。,

  缺点:流量大,波动性比较大,比较难以控制。

  投放建议:游戏、电商、金融、APP下载等。

  (五)知乎

  知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群,集中在一二线城市,其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。

  优点:流量质量高,人群消费较为理性,且购买能力高。

  投放建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等行业皆可投放。

  (六)微博

  微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台,超级粉丝通(微博“粉丝通”)是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。

  超级粉丝通(微博“粉丝通”),商业化成熟,女性用户居多,偏年轻化,粉丝群体活跃,容易受舆论影响。广告展现包括博文推广、应用推广、账号推广、视频推广。

  优点:用户量大,活跃用户占比非常多,并具有多种广告形式,通过移动社交实现原生传播。

  缺点:成本偏高,流量不可控,行业趋向化明显。

  投放建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等偏向女性化产品。

  (七)360产品

  360信息流在PC端、移动端协同发展,与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。

  优点:PC端流量大,覆盖率高。页游基于360搜索,可根据关键词投放。

  缺点:媒体多而杂,流量质量差。

  投放建议:页游、医疗等大受众行业。

  (八)快手信息流

  快手是短视频社区,主要是短视频的自拍和直播,用户的结构与全网移动用户分布极为相似,数量广,活跃度高,可以说是国民级流量短视频应用。

  优点:流量巨大,用户年龄层年轻化,活跃度非常高。

  缺点:审核较严,很多行业禁投。

  投放建议:婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载、零售等。

  (九)爱奇艺信息流

  爱奇艺信息流是依托爱奇艺海量、优质流量资源,结合企业主行业特点,为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。基于爱奇艺海量视频内容及用户,以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式,通过精准定向功能将广告信息推送给目标人群。

  优点:用户量大,平均在线时间长,广告曝光率较高。

  缺点:精准性有待提高。

  (十)陌陌信息流广告

  陌陌与朋友圈、广点通这样的社交效果类营销平台类似,其广告是依附于陌陌APP平台。陌陌用户以年轻时尚群体为主,大部分集中在20-39岁之间,学生群体占比小,覆盖具有较强消费能力的主流白领人群。

  优点:点击率高,点击成本低。性价比不错,可双向互动。

  缺点:定向精准性存在一定的问题。

  (十一)新浪扶翼

  新浪扶翼平台是基于新浪门户海量的用户,把企业信息广泛展现给门户用户的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。接入全站资源位,覆盖核心频道,优质资源位过百,曝光量高。

  (十二)美柚女人通

  美柚,国内排名第一的经期管理工具和最受欢迎的女性社区。注册用户数量庞大,适合一些以女性产品为主的行业。

  (十三)一点资讯

  一点资讯是一款为兴趣而生、融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎。它拥有兴趣引擎技术,从技术层面洞察用户的个体及行为数据,并以此计算用户兴趣权重的概率,从而推荐给用户感兴趣的内容。一点资讯还融合了搜索和订阅功能,以及数量众多的细分频道。

  渠道方面与小米、0PPO达成合作,增加用户量级。以年轻白领为核心人群,确保营销价值。是可以期待的效果媒体。


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