360金融框架户:怎样设置金融加粉创意?

2020-07-09 18:31:47 编辑:admin 阅读:
导读oCPC不要“逆”操作,科学“排雷”有妙招在360oCPC上线1年多的实践经验中,针对账户创建、投放计划、推广组、创意以及落地页的优化都总结出了一系列的方法论,好的产品工具要搭配正确的操作方法才能事半功倍

  oCPC不要“逆”操作,科学“排雷”有妙招

  在360oCPC上线1年多的实践经验中,针对账户创建、投放计划、推广组、创意以及落地页的优化都总结出了一系列的方法论,好的产品工具要搭配正确的操作方法才能事半功倍。

  创建时间:账户什么时候适合跑oCPC计划?

  对于没有任何投放的新账户,建议不要直接跑oCPC计划,很容易导致花费不出或者成本非常高。应根据人工经验先跑常规CPC计划,等积累一定的数据量后,再新建oCPC计划,或复制为oCPC计划。如果是长时间暂停投放oCPC的旧账户,也应该按照新账户对待。

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  计划优化:设置oCPC计划有什么注意点?

  在设置计划过程中,要注意转化目标、转化成本、预算、oCPC计划数量几个方面。首先转化目标要与实际业务目标相结合,同时要保持与落地页对接方式的一致;其次设置成本一定要合理(建议不低于人工投放的80%),同时在第一阶段不建议调整出价,在第二阶段可根据实际情况小幅调价,每次幅度建议不超过10%;在预算方面要保证至少50个转化的预算设置;同时,建议将计划控制在5个以内,投放中保留效果好的计划并增加预算,效果差的计划控制预算或关闭投放。

  推广组优化:定向条件和推广组数量如何设置?

  一阶段可选择效果好的定向进行投放,精准训练模型;二阶段稳定投放后,可逐步放开定向来扩量。oCPC推广组数量并不是越多越好,同一账户,建议不超过10个在投的oCPC推广组。太多的组,会影响模型学习。

  创意优化:创意等级和创意更新对效果有何影响?

  投放的素材一定要保证是优质(评级A)的创意,否则将有可能会被限制投放到优质资源上,效果无法得到保障。而对于创意的更新问题,S1期间,非素材等级原因,不建议更换素材。S2稳定投放时,更应关注转化成本,如果下降明显且素材CTR下滑较多,建议更换高质量素材。

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  落地页优化:效果转化的临门一脚如何保证?

  落地页布码要在正式投放之前完成,并验证数据回传有无问题,变更则需要及时反馈。落地页内容与广告素材相关性要高,并且落地页转化入口需明显。

  事实上,在实际的投放过程中,遇到的问题往往是复杂的,一个因素往往会牵连其他因素同时作用,形成“蝴蝶效应”,对于复杂的oCPC优化问题,石京力老师也根据长期的经验和丰富的案例,总结出在复杂问题上的排查思路,帮助广告主在实际投放过程中迅速定位及解决投放问题。


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