360点睛推广登录:360推广怎样提升投放效果?

2020-10-14 16:55:52 编辑:admin 阅读:
导读作为最精确的推广手段,搜索推广受到各行各业的重视。怎样有针对性地对账户进行优化,在搜索推广中脱颖而出?金推网回答:做好搜索推广各环节质量!并根据营销漏斗将搜索推广的每个环节拆分。使用者和广告互动的

  作为最精确的推广手段,搜索推广受到各行各业的重视。怎样有针对性地对账户进行优化,在搜索推广中脱颖而出?金推网回答:做好搜索推广各环节质量!并根据营销漏斗将搜索推广的每个环节拆分。使用者和广告互动的流程主要包括:曝光->点击->消费->互动->转化,控制流程中的各个环节效果,精细取胜。

  因此,360推广推出了分析账户优化工具,对搜索广告的投放效果进行账户问题诊断,并结合各账户问题提出适合自身情况的优化建议,以提升投放效果,降低优化门槛和操作流程化难度,提高工作效率。

  第一,确保充分获得流量。

  帐户优化最主要的策略是确保广告在预算允许的情况下曝光、点击、消费充分,通过广告在用户面前获得最大概率的成功吸引他们点击,才可能产生后续的交互、转换行为。这个环节通常需要采取以下两种行动:

  第二,关键词调整。

  预算充足,大流量拓词能力强。

  广告客户需要结合自己的账户所购买的关键字,自己的网站搜索词,以及与媒体合作充分利用媒体所拥有的海量数据进行大规模开拓,并确保拓展的关键字在一定程度上是相关的,宁可少一些,流量需求再大也要注重流量质量。上述所提及的关键词、自身网站搜索词的广告客户都可以通过数据积累获得,而充分利用媒体所拥有的海量数据则需要对媒体所提供的拓词工具进行深入的研究。

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  第三,预算有限,流量控制和优化。

  在广告主预算有限时,要通过对关键字的详细研究,对关键字的增加、删减做出理性的决定,因为关键字的背后代表着用户的需求,而用户的需求决定了是否要转化。在这个时候,广告主不仅要维护现有的核心关键词,还要探索那些行业内尚未被接收到的优质核心词,以及那些竞争不激烈的潜在优质词,而挖掘这些词的宝贵数据也同样是媒体必须要掌握的,因此,媒体数据合作探索工作至关重要。

  第四,热门话题/季节关键词投放。

  提高敏感度,如行业搜索流量中的热点/季节等。在搜索中出现的搜索词逐渐升温或突如其来的升温,越早捕捉就越能减少潜在用户的错过,同样,最能感知搜索词流量变化的还是媒体本身,因为媒体会对流量的波动进行长期监控。

  对于上述内容,账户优化工具主要利用广告投放数据(包括广告主购买关键词和投放效果数据),广告主网站数据,全网搜索数据,通过相关策略和算法识别适合于广告主扩展的关键词,关键词相关性,需要购买的核心关键词,潜在的优质关键词,热门关键词,定向推荐给广告主的关键词,添加账户。

  关键字价格调整。

  在调价过程中,有一些常用的调价方法:

  二八定律。

  帐户20%的关键词占80%的消耗和转换,有些帐户甚至还遵循“一九原则”,对这些重点关键词一定要特别注意,避免因为排名下降而造成流量流失,但也一定要抢占第一,对于由于第一而出现失误的情况,要结合跳出率等指标综合考虑。帐户优化——可以实现对帐户核心消费关键字的识别,结合搜索竞争环境和跳出率等数据,给这个关键字推荐合理的报价。

  在需要的时候,可以单独创建一个推广计划,账户优化有助于集中于重点计划。

  预算控制。

  如360推广预算有限,在关键字竞价时,可遵循“敌来我退,敌去我追”的原则,避免在核心消费词投放时避开一些“土豪”时段,在非竞争时段抢先排名,争取优质流量。帐户优化通过对关键字投放时间、建议出价组合等帮助此类帐户进行推荐。

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  最优投注时间

  现象分析法的应用

  采用四象现分析法按展示-点击率对关键字进行划分,对不同展示类型的关键字进行分类,从而达到在预算确定的情况下,从整体上提升展示效果的目的。

  在帐户优化工具中将直接给出与关键字有关的分类和建议:

  确保成功的与用户交互和产生转变。

  许多运营着搜索推广账号的人,一味地保证展示、点击、消费的充分,但广告投放的最终目的却是希望吸引到网站上来进行转化。因此,必须重视用户的互动和转换环节!

  注重流量效应和转化数据的收集和利用;

  广告商自己的网站流量和转化数据尤其宝贵,一定要收集和利用!务必收集和使用!务必收集和使用!重点讲了三次,因为在收集之后有两个重要的商业价值,一是进行数据分析,二是直接利用数据进行战略优化。建议广告商利用360分析进行流量效果和转化数据的收集,可以直接从账户、计划、组、关键词、创意等方面对360分析的推广效果进行评估,账户优化工具也可以直接获得360分析收集的数据进行策略优化。

  基于效果和转换数据的账户优化设计。

  根据转化效果直接判断转化效果是受流量、点击或转化环节的交互影响,有针对性地进行账户优化。如果广告客户添加360分析代码,账户优化工具可以根据转换后的数据对账户数据进行分析,判断推广账户存在的问题。

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  上面提到的关键词调整,账户优化工具将优先推荐高相关、高转化的关键词。

  以上关键字的建议出价,将通过转换-成本的四象限划分,给出建议出价。

  增加360分析代码后,还将监测推广网站的落地页表现,并推荐需要优化的落地页。

  与此同时,关注行业现状。

  在搜索推广持续投放或优化一段时间后,需要定期查看整个搜索渠道行业投放情况,了解自己在行业中所处的展现、点击、消费以及转化水平,以明确自己的搜索推广优化方向。

  此处同样可以利用帐户优化工具中的行业分析四象限图功能,通过定期查看广告客户帐户在显示-点击/转换成本方面所处的行业是什么,从而继续借助帐户优化工具进行帐户优化。

  上述360推广方法集锦到了哪里?保证流量全面获取,控制用户交互和转化环节,关注行业持续优化,保持正确的优化姿势,利用360分析账户优化工具,做好搜索推广每一个环节,效果提升不费力。

  为什么360推广要选择金推网?金推网是以国经公司多年的搜索引擎优化和运营经验为基础,运用云+大数据+提权算法的思想,结合全网资源进行综合开发,涉及16个作业环节,38个管理节点,168个质检项目,13个交货期标准,全部由优化师团队协同系统完成。促进用户只需添加网址和关键字,即可获得排名效果!其余的就交给一个专业的金推网优化师团队!


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